真是花無白日紅，不論是時尚圈還是娛樂圈都是殘酷的。最近，Emporio Armani相上了舒淇，邀約成為其品牌2010秋冬最新亞洲區代言人。章子怡只得眼睜睜的看著自己碗里的肥肉被人搶走。而范冰冰憑借著在巴黎時裝周和戛納影展上的高調亮相，取代年屆四旬的李嘉欣，贏得L’oreal經典臻白系列的代言。同時，大牌們似乎一夕間達成了共識：與其花大價錢去請好萊塢A-list 上的難搞大牌，不如轉打中國本土女星親民牌，一些低調內斂的國際大牌，也一改以往絕不用中國代言人的策略。
舒淇踢走章子怡
阿瑪尼相新寵 舒淇踢走章子怡
近三個月，章子怡在經歷了“潑墨門”、“捐款門”后人氣嚴重下滑，那篇長達1萬多字的“道歉”專訪也沒有讓她走出負面陰影。記者獲悉，因為負面新聞不斷，章子怡2010年掉了近一半的廣告代言，保守估計損失近億元。
截至去年年底，章子怡的代言橫跨多個領域近20個品牌，而國際品牌占據大多數。記者采訪了阿瑪尼方面，對方確認章子怡從2009年底代言約滿以后就沒有再續約。2006年出席奧斯卡頒獎禮時，章子怡穿上阿瑪尼的禮服，時尚界都認為這是她著裝品位提升的重要轉折，而作為贊助商的阿瑪尼自然也因此一舉打開了在中國的知名度。
阿瑪尼品牌公關強調：“雙方合作結束的原因并非因為章子怡的負面新聞而不再與其續約，只是因為今季的女裝并沒有邀請女星擔任代言人。”——如此看來，此話著實言不由衷，也算是給章子怡當時留了面子，但是在不久之后的今天，Emporio Armani卻宣布：性感女神舒淇將成為Emporio Armani 2010秋冬最新亞洲區代言人。
中國代言風
時尚大牌刮起“中國代言風”
如果你最近逛街，一定會發現百貨公司化妝品區和以往有了不小的變化：專柜醒目位置的海報模特，從以往主流的金發碧眼的西方臉，換成了黑發明眸的中國臉。好像一夕之間，品牌們都達成了這樣的共識：與其花大價錢去請好萊塢A-list 上的難搞大牌，不如轉打中國本土女星親民牌，而這背后的秘密，絕對是茶余飯后的熱聊八卦。
Biotherm 雖然早年在臺灣有找過徐若做地區性代言人，但也只屬于短期合作，品牌始終還是堅持國際化的路線，代言人方面也多數以TOP 的國際名模為主，讓人感覺時尚高端。而最近Biotherm 則是放下身架，找到大陸新生代女星，圍脖女王姚晨作為品牌在中國區的代言人，同時大手筆遠赴巴黎拍攝姚晨代言的廣告片和平面形象。Biotherm 簽下姚晨，初看之下有些跳tone，甚至有江湖傳聞此乃姚晨加入華誼的“見面禮”，但簽約發布會上，BIOTHERM 中國品牌總經理lamy 用寥寥數語讓我們覺得這個合作是如此的match ：“她真實自然的性格，活力燦爛的笑容，征服了大家，這些都是發自內心， 無法掩飾的，這也是BIOTHERM想表達的理念，真實現代有活力。我們希望通過和姚晨的合作，能夠更貼近中國的顧客，為現代女性提供更為優質的生活享受。” 而在簽約現場，品牌高層也特別贈送給姚晨一臺IPAD 用來“織圍脖”，姚晨更是興致勃勃在微薄上現場直播來回饋品牌，親民感表露無遺，想必能為biotherm 帶來全新的消費群體。