誰(shuí)能為十幾億觀眾免費(fèi)轉(zhuǎn)播巴西世界杯全部64場(chǎng)比賽？只有中國(guó)可以，只有CCTV可以。這是昨天下午在京舉行的中央電視臺(tái)世界杯節(jié)目廣告資源說(shuō)明會(huì)上，央視體育頻道總監(jiān)江和平的一句鏗鏘有力的話語(yǔ)，“球迷有福了，央視將在巴西足球世界杯期間，連續(xù)800個(gè)小時(shí)不停機(jī)播出與世界杯有關(guān)的賽事直播、專題等各種報(bào)道，動(dòng)用1、5、5+、風(fēng)云足球等頻道，為球迷獻(xiàn)上一場(chǎng)饕餮大餐。除了傳統(tǒng)的《豪門盛宴》之外，還將打造多個(gè)新穎欄目。”當(dāng)然，作為中國(guó)大陸?yīng)毤页謾?quán)轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)，中央電視臺(tái)購(gòu)買了世界杯版權(quán)的同時(shí)，自然而然就成為了世界杯贊助商及眾多商家進(jìn)行市場(chǎng)推廣的首選媒體。世界杯是球迷的節(jié)日，央視在賽事節(jié)目的播出中既滿足了觀眾的需求，也可從廣告中獲得巨大商業(yè)利益。
央視體育首次直播賽前訓(xùn)練
本屆巴西世界杯將持續(xù)31天，央視體育頻道會(huì)在33天將近800個(gè)小時(shí)于第五頻道不停機(jī)播出賽事直播、精華回顧、賽后采訪、專業(yè)分析等各檔世界杯節(jié)目，屆時(shí)CCTV-5將變成名副其實(shí)的世界杯頻道。江和平介紹說(shuō)：“在全部64場(chǎng)比賽中，體育頻道將直播56場(chǎng)，CCTV-1并機(jī)直播45場(chǎng)，CCTV5＋播出小組賽最后一輪同時(shí)開(kāi)始的賽事，再加上風(fēng)云足球頻道的配合，球迷們只要有精力、有時(shí)間，可以收看所有比賽。”
江和平還透露，“此次巴西世界杯的直播信號(hào)資源非常豐富，所以我們也推出了一個(gè)新事物，那就是會(huì)首次直播球隊(duì)的賽前訓(xùn)練實(shí)況。另外，在一場(chǎng)比賽開(kāi)始前120分就將引入直播信號(hào)，對(duì)球隊(duì)抵達(dá)、更衣室情況、賽前熱身等進(jìn)行直播，賽后還將把信號(hào)切入新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，對(duì)球迷感興趣的事情進(jìn)行全方位報(bào)道。”
推出多項(xiàng)新穎欄目
從2004年歐洲杯開(kāi)始，《豪門盛宴》這一央視的足球大賽品牌就一直陪伴著球迷延續(xù)至今。本次世界杯期間，《豪門盛宴》還將繼續(xù)播出，時(shí)長(zhǎng)為兩小時(shí)，而大量新欄目的誕生將極大地豐富央視的世界杯報(bào)道。這些新欄目包括《Go 巴西Goal》、《我要贏》、《我愛(ài)世界杯》等等，每個(gè)欄目中還設(shè)置了“現(xiàn)在登場(chǎng)”、“絕對(duì)巨星”、“我在現(xiàn)場(chǎng)”、“互動(dòng)合作伙伴”、“賽事預(yù)告”等小板塊。
江和平介紹說(shuō)，《Go 巴西Goal》是一檔巴西風(fēng)情節(jié)目，《我要贏》是與觀眾互動(dòng)的答題節(jié)目，都將在晚間播出。《我愛(ài)世界杯》是與世界杯賽事無(wú)縫融合的通宵專題，串聯(lián)比賽日當(dāng)天全部賽事直播節(jié)目。每日的《體育晨報(bào)》、《體壇快訊》、《體育新聞》等節(jié)目仍將繼續(xù)播出，后兩檔節(jié)目還將由平日的30分鐘延長(zhǎng)至60分鐘，白天則是前日比賽的錄播時(shí)段，可以說(shuō)24小時(shí)，時(shí)時(shí)世界杯。
天貓1.41億買下射手榜
央視對(duì)于巴西世界杯的報(bào)道規(guī)模如此宏大，購(gòu)買世界杯版權(quán)成為中國(guó)大陸地區(qū)獨(dú)家播出機(jī)構(gòu)，必定有著極大的付出，就如江和平所說(shuō)“該花的錢還是要花的”。從昨天的世界杯廣告資源說(shuō)明會(huì)上北京青年報(bào)記者了解到，世界杯廣告將會(huì)成為國(guó)內(nèi)外眾多企業(yè)的必爭(zhēng)資源。中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)管理中心頻道經(jīng)營(yíng)部的吳堅(jiān)副主任認(rèn)為，本屆世界杯央視的廣告收入將會(huì)大大超越上屆南非世界杯，但增收比例現(xiàn)在還無(wú)法估算。
已經(jīng)結(jié)束的部分廣告銷售情況顯示，淘寶天貓以1.41億元成為巴西世界杯“射手榜”全媒體合作伙伴，耐克以4600萬(wàn)元奪得世界杯《巴西行動(dòng)》欄目的獨(dú)家冠名。此外，多家品牌也都提前獲得了賽事直播等廣告資源。
央視明碼標(biāo)價(jià)“取之有道”
吳堅(jiān)列舉了從即日起開(kāi)始招商的央視世界杯報(bào)道各欄目的冠名價(jià)格，吳堅(jiān)說(shuō)，“這不是拍賣，是明碼實(shí)價(jià)，企業(yè)先到先得。”吳堅(jiān)介紹說(shuō)，從說(shuō)明會(huì)召開(kāi)的4月10日起至24日，世界杯官方贊助商即可開(kāi)始與央視進(jìn)行洽談，25日專門為VIP客戶預(yù)留，26日開(kāi)始是開(kāi)放購(gòu)買期。他認(rèn)為，所有冠名權(quán)等廣告都將會(huì)一售而空。
可以說(shuō)，足球世界杯是國(guó)內(nèi)外企業(yè)營(yíng)銷的絕佳平臺(tái)。中央電視臺(tái)在帶動(dòng)數(shù)億人次的球迷進(jìn)行狂歡的同時(shí)也將憑借巨額廣告收入創(chuàng)造一大筆財(cái)富。文/本報(bào)記者 劉艾林
世界杯期間央視體育頻道節(jié)目時(shí)間表（暫定）
6:30
體育晨報(bào)
3099萬(wàn)元
12:00
體壇快訊
3200萬(wàn)元
18:00
體育新聞
4160萬(wàn)元
19:00
《Go 巴西Goal》
19:30
《豪門盛宴》
6877萬(wàn)元
21:30
《看透世界杯》
22:00
《我要贏》
5160萬(wàn)元
22:30
至翌日賽事直播結(jié)束
《我愛(ài)世界杯》
我在現(xiàn)場(chǎng)：4434萬(wàn)元
賽事預(yù)告：4639萬(wàn)元
互動(dòng)合作伙伴：4249萬(wàn)元
絕對(duì)巨星：3090萬(wàn)元
現(xiàn)在登場(chǎng)：4596萬(wàn)元
此外還有若干以各種形式表現(xiàn)出來(lái)的廣告內(nèi)容，比如通過(guò)屏角顯示、桌面、布景、口播、主持人服飾等等，均有明碼標(biāo)價(jià)。以上還不包括其他每15秒費(fèi)用為150萬(wàn)元至400萬(wàn)元不等的廣告。