CBA中國男籃職業聯賽走過18年,從當初被中國籃協“抱”著,被冠名煙草贊助商“托”著走向市場,到如今聯賽17家具樂部用每年超過5億元人民幣的總投入和4億元人民幣的贊助商收益支撐著幾乎整個中國籃球的運行,18歲的CBA聯賽已經長大成人。但是CBA這個中國籃球大家庭中的“長子和第一壯勞力”,只能勞作,不能做主。籃管中心和中國籃協一直是“大家長”,CBA聯賽投資人和參與者期待的產業化、職業化和實體化的“成人禮”遲遲得不到舉行,進入青春期的CBA血液中“資本的荷爾蒙”正在與日俱增。
籃球資本“有話要說”
從上世紀八、九十年代開始,金牌少、投資多的三大球項目從經費到編制經歷了連續多年的削減,“經費奇缺、賽會制的聯賽場面冷清,人才青黃不接”。當時足球和籃球相繼走向市場,向贊助商要經費,也是一種被迫的無可奈何之舉。1995-1996賽季第一次舉行跨年度的甲A聯賽,12支球隊中,計劃經濟色彩濃厚的部隊球隊就有6支。經歷了10年發展和積累后,2005年開始了向職業化過渡的“北極星”計劃。彼時參加聯賽的14家具樂部,部隊球隊只剩八一一家。每家具樂部的投入,也從十年前的200萬元人民幣左右,達到600-1500萬元左右;又經過8年的CBA職業聯賽的積累,2012-2013賽季前CBA與李寧公司簽訂了5年近20億元的贊助合同,從現場觀眾、電視轉播、門票和媒體傳播,18歲的CBA都達到了一個前所未有的高度。
但是,CBA處在舊模式向新模式的量變而非質變階段。隨著CBA聯賽規模越大、投資越多、影響力越大,現行的產權結構和運行體制對聯賽的發展制約也越來越嚴重。
據上海東方俱樂部董事長姚明估算,目前平均每個CBA俱樂部的凈虧損在2000-2500萬元左右,投入越多,虧損越多。算上1200萬元的籃協分賬,各俱樂部平均仍有1000多萬元的虧損。
CBA是全世界場次最少的男子職業聯賽之一,沒進入季后賽的球隊一個賽季只能打32場比賽,其中只有16個主場可以自主售票,這和幾千萬的成本投入嚴重不符,也損害了商業贊助的曝光度的回報價值。所以俱樂部渴望能夠把常規賽增加到50場以上,但是,作為體育總局的行政部門和行業主管,籃管中心的核心利益是保證國家隊備戰奧運會、亞運會等洲際賽事的集訓時間并取得優異成績,職業聯賽是并不計入其考核和業績的次要利益,這就形成了籃管中心和CBA俱樂部投資人爭奪時間、爭奪明星球員和爭奪市場的嚴重利益沖突。
“目前,CBA聯賽的管理者和決策者中國籃協和運營商、各俱樂部并不是一個長期的利益共同體。CBA發展了18年,應該由一個隸屬于聯盟本身的操作團隊去運營這些東西,這就是我說的聯賽實體化,”姚明說。
姚明認為,職業體聯賽是市場化運作的,而籃管中心是事業單位,以執行政令為職責,不以市場為主導,大家的出發點、利益和思維方式是不同的,“可以有某種程度的溝通,但是最根本的利益是不一樣的”。
見證和參與了CBA18年發展變化的浙江廣廈俱樂部總經理葉湘玉認為,在今后CBA聯賽的發展中,中國籃協應當掌握大政方針,而不應過多干預業務問題。在今后的CBA聯盟中,投資人要真正有話語權。
山西中宇俱樂部負責人張北海也表示,投資人應該是規則制定的參與者,游戲規則、發展規劃,應該由各俱樂部投資人和籃協一起制定。聯盟的政策應該有更好的延續性、穩定性,讓投資人有安全感。
中國從1978年開始全面改革,而1998年“國家體委”才改名為“國家體育總局”,成立各項目中心進行“拉贊助”式的市場嘗試。2008年北京奧運會前,以金牌為至高目標的思路一直占據中國體育發展的主導地位,使中國體育一再錯失職業化和產業化的良機。北京奧運會后,才提出“體育大國”向“體育強國”轉變的戰略方針。很多的理念和利益沖突,就是這種滯后的結果。