日前，《大祠堂》出品人王建鋒報料收視率數據被造假一事的消息引發波瀾。昨日，央視-索福瑞媒介研究有限公司法律顧問祝偉透露，就電視收視率造假問題，索福瑞已經派人去烏魯木齊調查此事。此前王建鋒透露索福瑞約見他，不過昨日王建鋒表示不再考慮與索福瑞碰面，并且會把證據進行公證并提供給公安機關。
多么似曾相識的一幕!這種全國性的“聲討”，兩年前已經發生過一輪。2010年7月，《人民日報》連續4次發文，劍指“收視率造假”，全國媒體爭相報道……遺憾的是，兩年過去，一切如舊，甚至變本加厲，原來的“賄賂樣板戶”也升級成了“直接篡改數據”。而索福瑞這次是真的要“嚴懲”，還是又一次“只打雷不下雨”?
對于“解決之道”，許多電視人都出來“獻計獻策”。央視總編室市場評估部主任、中國廣播電視協會電視受眾研究委員會副會長徐立軍表示，為了保證電視收視率調查的公正、透明、安全和準確，需要對電視收視率調查服務進行標準化;湖南衛視總編室副主任王旭波在接受采訪時也透露，相關起草委員會已經就收視率調查的國家標準開了五六次會，他個人認為這個草案目前已經基本成熟，但該標準屬于行業建議性標準，并不是硬性規定。在接受記者采訪時，不少業內人士都感嘆，如果多幾個調查機構，多幾個調查對象，多幾種調查方式，那該多好!
招數1 調查機構，增加!
“就算不能多引進幾家權威調研公司，也沒必要把在中國生存了那么多年的尼爾森給弄出去吧?”這是一個電視臺人員私下對記者的抱怨。
尼爾森退出中國市場后，一家獨大的央視-索福瑞是否會形成壟斷?這是一個在電視界諱莫如深的話題。雖然不能無憑無據地質疑索福瑞的專業性，然而，目前在全國從事收視率調查的只有這一家，它既是運動員，又是裁判員，這樣的數據，其公信力本身就令人質疑。對此，央視名嘴崔永元也說，按國際慣例，收視率應由獨立的第三方來提供，沒有任何親緣關系，這樣數據才能客觀公正。在美國，除了獨立于電視臺之外的AC尼爾森外，還有不少調研機構在發布電視收視率。
招數2 調查對象，增加!
廣州算得上中國的一線城市，而這個常住人口超過1200萬的大都市，目前居然只有400多戶安裝了收視測量儀為索福瑞提供數據。在如此狹小的范圍內，人為操控索福瑞的樣本戶、“改寫”收視率數據的現象就很容易發生。根據相關人員測算，只要有一戶樣本戶能成功提交全家全天看某特定衛視的數據，該衛視的數據就能一下子上升到0.3至0.5左右，幾乎翻一倍。而《人民日報》也曾披露過這樣一個細節：某直轄市一位周姓出租車司機的家中安裝了一臺索福瑞的測量儀，一個月之后，就有人來敲門，聲稱如果他們看某衛視臺的節目，每個月就能得到200元的費用，而且逢年過節還會有人登門送禮包。之后，收視調查機構查實確有賄賂情況，該樣本戶被撤銷。
如果，400戶改成4萬戶甚至40萬戶，這種“樣本污染”的幾率將大大降低，甚至變得不可能執行。記者曾跟電視臺打聽過，在當下人人都使用機頂盒、數字電視的年代，只要在機頂盒里安裝測量裝置，便可以實現“人人都有發言權”、“個個都是樣板戶”。
招數3 調查方式，增加!
崔永元曾說“收視率是萬惡之源”，但離開了收視率，還能有什么更好的體制來評估電視節目?2010年那輪“收視率大反思”之后，央視給出了《中央電視臺欄目綜合評價體系優化方案暨年度品牌欄目評選方案》，其中包括破除“唯收視率論”，將收視率在考評體系中的權重降至50%，不再施行簡單粗暴的末位淘汰制等內容。