繼續回到7月12日下午15時，央視大樓北邊的梅地亞中心二樓多功能廳，2014年新科春晚總導演馮小剛，一襲紫T藍褲休閑扮相，在渾厚的男中音旁白介紹里，赴任亮相。
“今兒呢，他們說比較正式，所以我寫了一稿兒，別說錯了話。”帶著一絲也沒想遮掩的習慣性壞笑，馮小剛從褲兜里掏出來一張紙，開始那段其后幾天傳播頗廣的發言。
1
“接到領導通知，我馬上產生了兩個念頭：第一個是為什么是我？第二個就是挨罵。春晚辦了31屆了……讓我導春晚這事兒，不是我膽大，是央視的膽兒太大了……聾子不怕雷，我就導一回。”
雖然今年很罕見這么早就召開了有關春晚的新聞發布會，外界輿論也對此高度關注，但馮小剛等主要人員的就任發言央視沒有進行直播，會后央視也沒對馮小剛做任何專訪。
另據壹讀iRead記者了解，這條新聞之前可能會上《新聞聯播》，不過它最終并沒有出現在任何一天的19:00。相關人士說，“少說多做”，是央視高層對此次邀馮小剛執導春晚的基本態度。
在等待馮小剛發言結束，連線現場記者復述的直播空當，新聞頻道插播了馮小剛與此前春晚的交集專題：1994年的春晚，馮小剛和王朔劉震云一起給馮鞏牛群寫了《點子公司》；1996年馮小剛又和郭達蔡明(微博)合作了《機器人趣話》。
馮小剛一連給馮鞏寫了四個小品，那都是在上世紀90年代中后期，正是馮小剛事業最狼狽不堪的時期。他和王朔合作的影視劇屢屢遭斃。1996年某天，馮、王二人接到電話趕去北影廠，辦公室里，領導班子就坐一排，廠長說：“還是我來念吧，電影局急件：你廠劇本《過著狼狽不堪的生活》收悉……劇本對于挑逗、追逐、強奸女性津津樂道，反復咀嚼玩味男女之間的性欲及不正當的情感……”
這一劇本后來更名為《一聲嘆息》在影院上映，已經是下個世紀初的事情。
那段時期，用馮小剛本人的話說，他顯然是一個被領導打入另冊的導演。
一年后，1997年，韓三平叫來了馮小剛。“韓廠長說，當初電影局領導班子重組，工作重心是抓整頓，你剛好撞到槍口上了；現在不同了，他們的屁股已經坐到板凳上來了……”馮小剛在書中回憶。
體制內的規律是通用的。據《中國周刊》報道，哈文執導2012年春晚時，臺長焦利的指示是“要創新”，沒想當屆春晚還沒播出，對哈文的要求就變成了“不出事”。
回到1997年的那場談話，韓三平替馮小剛做了主：“你應該發揮你的特點，拍一部賀歲片。”馮小剛沒得選—讓馮小剛拍“主旋律”大片，領導韓三平說自己也不放心。
實際上，并非“正規軍”出身的馮小剛一直在別人面臨困境的時候，作為“闖一闖”的角色使用。
中國第一部本土賀歲片《甲方乙方》是韓三平和紫禁城影業的張和平打造的產物。當時二位大佬目的明確：救市。
上世紀90年代，中國電影業前景堪憂，正如黃宏和侯耀文在1994年春晚小品《打撲克》里的臺詞所說，電視演員比電影演員大，電影不景氣，演員們都跑去電視上混熟臉了。
即便如此，馮小剛最早也不是唯一選擇。“凱歌也好，張藝謀也好，都是科班出身，凱歌還是世家，他們有一種貴族優越感；而小剛，他在當年反而是有一些自卑感的。”時任新影聯副總經理高軍在2010年接受采訪時回憶說，他們的市場理念不可能強加給張、趙，而“馮小剛當時是可以的”。
高軍還提到，《甲方乙方》試映時出了點事故，聲畫不對位，從頭調也不是特大的事，可馮小剛當場就放聲大哭，眼淚鼻涕俱下。