國內(nèi)的“真人秀”以音樂競賽類為主，大多靠購買海外真人秀節(jié)目的版權(quán)。例如，《中國好聲音》就購買了荷蘭同名節(jié)目的版權(quán)。資料圖片
以《中國好聲音》《中國夢之聲》和《快樂男聲》為代表的電視真人秀節(jié)目眼下正霸占著國內(nèi)各大衛(wèi)視的黃金時(shí)段。觀眾對選手表現(xiàn)、收視排名乃至節(jié)目品質(zhì)的高度關(guān)注和津津樂道，似乎印證了這樣一個(gè)“事實(shí)”：電視真人秀節(jié)目歷經(jīng)多年仍熱度未減。
真人秀節(jié)目的高收視率與關(guān)注率，讓國內(nèi)的電視工作者自以為找到了一道賴以立足的生計(jì)。當(dāng)年，湖南衛(wèi)視的《超級女聲》曾引爆全民的追星狂潮，從而形成了真人秀節(jié)目在國內(nèi)的第一次高潮。然而，隨之而來的各省級衛(wèi)視換湯不換藥地不斷重復(fù)，導(dǎo)致觀眾審美疲勞，于是開始了無情的淘汰。即使是國內(nèi)選秀類真人秀節(jié)目的鼻祖——湖南衛(wèi)視，也難以靠《快樂男聲》延續(xù)曾經(jīng)的輝煌。
可見，在中國電視真人秀節(jié)目再次幸運(yùn)“復(fù)活”的背后，仍然存在著一個(gè)至今無法回避的硬傷——缺少原創(chuàng)。
真人秀節(jié)目大多是“舶來品”
“中國有多少電視臺，就有多少真人秀節(jié)目。從中央臺到地方臺，大家無不把真人秀當(dāng)成競爭的必備武器。”中央電視臺資深綜藝節(jié)目制片人劉正舉這樣描述當(dāng)下電視真人秀的火爆現(xiàn)狀。據(jù)他介紹，僅央視今年上半年就一下子推出了《中國好功夫》《舞出我人生》《開門大吉》等數(shù)個(gè)新的真人秀節(jié)目，而像《星光大道》《非常6+1》等老牌選秀節(jié)目也紛紛進(jìn)行改版升級。
不過，話鋒一轉(zhuǎn)，劉正舉隨即一針見血地指出電視真人秀節(jié)目火爆的背后，實(shí)則面臨著原創(chuàng)性不足這一致命短板。“內(nèi)地90%以上的真人秀節(jié)目都是從國外引進(jìn)的，百分之百原創(chuàng)的寥寥無幾。”
事實(shí)的確如此。《中國好聲音》《開門大吉》購買了荷蘭的節(jié)目版權(quán)，《中國達(dá)人秀》《夢想合唱團(tuán)》《頂級廚師》《激情唱響》引自英國，《媽媽咪呀》《我是歌手》來自韓國，《一站到底》則原產(chǎn)西班牙……“近些年來，內(nèi)地包括真人秀在內(nèi)的電視綜藝娛樂節(jié)目的生產(chǎn)，幾乎都遵循著一條不成文的規(guī)律：歐美韓日首創(chuàng)——港臺移植——內(nèi)地‘星火燎原’。”《中國電視》雜志高級編輯陳芳一語中的。
中國傳媒大學(xué)影視藝術(shù)學(xué)院副研究員張國濤認(rèn)為，學(xué)習(xí)借鑒國外的節(jié)目模式無可厚非，但一味模仿、不思創(chuàng)新，只能走入死胡同，因?yàn)槿魏瓮鈬墓?jié)目模式都是針對當(dāng)?shù)赜^眾的特點(diǎn)研發(fā)的，直接拿來很可能遭遇“水土不服”。以央視《夢想合唱團(tuán)》為例，張國濤分析道：“雖然2011年第一季取得了不錯(cuò)的成績，但進(jìn)入2012年的第二季時(shí)，收視和口碑卻未能達(dá)到預(yù)期——這一方面暴露出引進(jìn)節(jié)目的短板，另一方面也說明開發(fā)原創(chuàng)節(jié)目的重要性和緊迫性”。 國內(nèi)節(jié)目制作產(chǎn)業(yè)鏈不成熟
“其實(shí)，我們?nèi)?nèi)人都明白原創(chuàng)節(jié)目的重要性，但說起來容易做起來難。”劉正舉一臉無奈。
據(jù)了解，國外的電視真人秀節(jié)目大都由專業(yè)的節(jié)目公司進(jìn)行研發(fā)，特點(diǎn)是高度專業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化。比如，為了研發(fā)一檔新節(jié)目，前期需由調(diào)查機(jī)構(gòu)針對市場和觀眾進(jìn)行調(diào)研，再由專門的團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)腳本創(chuàng)作，節(jié)目投放市場后還要不斷地進(jìn)行驗(yàn)證和修正……最后形成一套少則幾百頁、多則上千頁的“制作寶典”，對節(jié)目的理念、制作方式、攝錄美、服化道乃至主持人的表情、站位等進(jìn)行詳細(xì)規(guī)定和說明。通常研發(fā)一套節(jié)目需要3到5年甚至更長的時(shí)間。
“先不說別的，就這3到5年的研發(fā)時(shí)間，國內(nèi)哪一家電視臺能耗得起？即便花錢、花時(shí)間去搞原創(chuàng)，誰又能保證成功？”劉正舉反問。可見，“成本高，風(fēng)險(xiǎn)大”的業(yè)態(tài)現(xiàn)實(shí)，使國內(nèi)的電視臺寧愿出高價(jià)從國外購買成熟節(jié)目的版權(quán)，也不愿自己搞節(jié)目研發(fā)。