監(jiān)制滕華濤“要與好萊塢強片競爭”之語猶在耳，原定22日上映的國產(chǎn)片《怒放2013》卻在上映前一天緊急撤檔。發(fā)行方坦陳，撤檔是因市場空間緊張。
理性撤檔還是“臨陣脫逃”？
在《怒放》原定檔期前，《地心引力》、《饑餓游戲2》、《雷神2》、《金蟬脫殼》、《赤焰戰(zhàn)場2》等五部進口片把檔期擠得幾乎不透一絲縫隙，累加排片量近九成，國產(chǎn)片空間只剩10%左右。換算下來，每天留給國產(chǎn)片的排映量不到9000場，平均每家影院不到3場。如此市場環(huán)境下，發(fā)行方認為，撤檔行為屬“理性判斷”。但是，美國資深電影公關(guān)伊凡·雷扎克則認為，在臨上映前改檔的電影，未來票房也不會太好，因為“這屬于一種嚴重的臨陣脫逃行為”。
不管是“理性撤檔”還是“臨陣脫逃”，對小成本文藝片來說，似乎這都是一個無奈的抉擇。“這部影片之前點映，幾乎零差評；可在目前這樣的市場空間里，誰能看得到呢？我努力了四年，不希望是這樣的結(jié)果。”《怒放》導演盧庚戌說，“其實我的期望不高，有個適當空間，能讓觀眾正常看到就行。”
圈內(nèi)有好評市場走麥城
記者注意到，在《怒放》之前，也有多部圈內(nèi)反響較好的國產(chǎn)電影在市場上鎩羽而歸。比如，同樣是以年輕人的音樂奮斗歷程為題材，張元執(zhí)導的《有種》11月上旬上映，和眾多以單身青年為目標觀眾群的電影一起擠進“光棍節(jié)”檔期。但在擁擠的檔期中，國產(chǎn)片幾乎皆在好萊塢大片《雷神2》前敗陣，《有種》不幸成了最早出局者，票房僅有百萬元出頭。還未等下一波好萊塢大片殺到，它已在絕大多數(shù)影院排片表中消失，距其上映不到10天。
多次入圍國際影展、獲第49屆金馬獎“亞洲影評人聯(lián)盟”獎的《美姐》，在影迷社區(qū)豆瓣網(wǎng)評分達9分，但10月上映以來票房僅有50多萬元。
第60屆柏林電影節(jié)最佳編劇銀熊獎得主《團圓》，中秋檔上映，僅收獲更慘淡的32萬元票房。
最美文藝片以“裸”吸眼球
一邊是獎項連連、口碑不俗，一邊是低迷的排片場次和票房數(shù)字——國產(chǎn)文藝片難如人意的戰(zhàn)績背后，隱含著影片運作中一些值得思考之處。與商業(yè)片不同，文藝片很少有足夠資金支持宣傳，因此票房一般比較慢熱；而好的片子需要口碑累積，但往往等“好名聲”傳到觀眾耳中時，已很難在電影院看到它們。在此背景下，藝術(shù)院線顯得尤為重要。如今，各種官方或民間文藝片放映組織已在各地時有出現(xiàn)。在上海，《團圓》和《有種》的首映活動皆由今年成立的上海藝術(shù)電影聯(lián)盟接手。目前，《有種》在聯(lián)盟旗下影院保持一天一場排片，雖然票房有限，但起碼保證了眾文藝片導演期盼的 “讓想看的觀眾有地方看”。去年就已頻頻在國際影展亮相的《美姐》，直至今年才尋得上映時機，這也有賴于片方自組的“《美姐》藝術(shù)影院聯(lián)盟”的支持。
當然，國產(chǎn)文藝片從能“放”到“怒放”還有很長的距離。業(yè)內(nèi)人士指出，缺錢的文藝片更要學會用有限的資金“叫賣”。目前，到底怎么“賣”，片方往往找不對門路。以農(nóng)村、民俗題材的《美姐》為例，該片除打出“最美文藝片”旗號，還刻意放大性元素，海報以“裸”吸引眼球，預告片以“情欲”為招牌，這樣的宣傳招攬的目標群體與可能對影片產(chǎn)生共鳴的觀眾顯然有不小距離。
培養(yǎng)文藝片市場是個長期過程，文藝片的“怒放”尚需力量積蓄，在此之前，作為市場的開拓者更需在影片賣點上多動些腦筋。不過，可別把腦筋動歪了。(解放日報）