原標(biāo)題：太合音樂推動(dòng)第二屆LPA獨(dú)立音樂盛典 喚起原創(chuàng)音樂潛藏的無限能量
由太合音樂集團(tuán)旗下秀動(dòng)發(fā)起的第二屆Live Power Awards（簡稱LPA）獨(dú)立音樂盛典即將于2019年3月14日在上海正式開幕。組委會(huì)秉承LPA的創(chuàng)辦宗旨：用現(xiàn)場演出激動(dòng)人心的聲量，喚起原創(chuàng)音樂潛藏的無限力量，誓將“探索獨(dú)立音樂的更多可能性，為音樂人和樂迷更好地服務(wù)”進(jìn)行到底。同時(shí)，LPA行業(yè)先鋒論壇于3月14日在上海MAO Livehouse如期舉辦，論壇將對獨(dú)立音樂人的服務(wù)、從業(yè)人員的技能專業(yè)化、未來音樂的發(fā)展趨勢等一系列話題進(jìn)行分享和深入探討。3月15日，第二屆LPA獨(dú)立音樂盛典三大板塊八大專區(qū)的最終評選結(jié)果將于上海萬代南夢宮現(xiàn)場揭曉。活動(dòng)期間，炙手可熱的海內(nèi)外獨(dú)立音樂人和樂隊(duì)將紛紛亮相，并在上海的5家演出場地帶來15場精彩的LPA系列展演。
2018年初，首屆LPA的舉辦填補(bǔ)了我國現(xiàn)場音樂領(lǐng)域的獎(jiǎng)項(xiàng)空白。2019年第二屆LPA評選則延續(xù)首屆的“最具人氣”、“最佳現(xiàn)場”、“最具潛力”三大板塊，下設(shè)Indie、流行、搖滾、重型、民謠、Hip-Hop、朋克、海外八大專區(qū)。2018年登上Livehouse演出舞臺的音樂人，將根據(jù)秀動(dòng)官方票務(wù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、全國百余家Livehouse主理人和業(yè)內(nèi)專業(yè)人士推薦以及樂迷投票等方式進(jìn)行多輪篩選，從而產(chǎn)生最終獲獎(jiǎng)的音樂人。
2019年春節(jié)前，秀動(dòng)已全面啟動(dòng)第二屆LPA評選。繼承首屆LPA評委機(jī)制的同時(shí)，第二屆LPA增設(shè)了用戶投票評選、行業(yè)先鋒論壇、海外內(nèi)容板塊等創(chuàng)新性環(huán)節(jié)，從一定角度上彰顯和預(yù)示了這一年來的行業(yè)發(fā)展變化和整個(gè)產(chǎn)業(yè)未來的可能性。不同于傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)中排行榜和頒獎(jiǎng)禮的舊有模式，也避免了流媒體平臺的數(shù)據(jù)流量算法與現(xiàn)場優(yōu)質(zhì)內(nèi)容之間的不適配，LPA 獨(dú)立音樂盛典的新銳之處在于其將“最硬核”的大數(shù)據(jù)分析和“最反映民心”的樂迷投票環(huán)節(jié)以及傳統(tǒng)的評審團(tuán)模式相結(jié)合。評審模式更多地展現(xiàn)出現(xiàn)場音樂的綜合實(shí)力和表現(xiàn)力，同時(shí)樂迷也多了一種發(fā)聲方式，能夠?yàn)橄矚g的樂隊(duì)“打call”，讓行業(yè)直接看到來自觀眾的反饋。這樣的評選機(jī)制對獨(dú)立音樂發(fā)展起到了促進(jìn)和突圍作用。
注重用戶思維與數(shù)據(jù)說話
音樂行業(yè)大數(shù)據(jù)和用戶思維，是2018年秀動(dòng)乃至全行業(yè)的一個(gè)重要策略參考以及未來核心競爭力之所在。第二屆Live Power Awards獨(dú)立音樂盛典啟動(dòng)了“最佳現(xiàn)場”評選板塊的樂迷投票環(huán)節(jié)，在春節(jié)期間掀起了一輪高潮。共計(jì)153組音樂人進(jìn)入投票候選，收獲數(shù)十萬張選票。
本次盛典由LPA組委會(huì)指導(dǎo)、主辦，太合音樂集團(tuán)旗下的演出服務(wù)平臺秀動(dòng)承辦。秀動(dòng)是國內(nèi)全方位、專業(yè)服務(wù)于獨(dú)立音樂演出的音樂品牌。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，三年來，僅秀動(dòng)在音樂現(xiàn)場項(xiàng)目中投入的資金已達(dá)數(shù)億，為數(shù)萬場演出提供了宣發(fā)和票務(wù)服務(wù)，合作了無數(shù)音樂人及樂隊(duì)。在以“維護(hù)、培養(yǎng)、引導(dǎo)”為核心的用戶服務(wù)方針指引下，秀動(dòng)的平臺上聚合了無數(shù)用戶，其中年輕人占絕對比重。年輕用戶對于現(xiàn)場演出消費(fèi)需求日益增長。他們不僅有前沿性的音樂品味，還有著非常自覺的付費(fèi)和主動(dòng)分享習(xí)慣，他們所具備的個(gè)體價(jià)值如果凝聚成為行業(yè)的整體價(jià)值，其能量不可忽視。
持續(xù)發(fā)揮Livehouse的場域能量
太合音樂旗下秀動(dòng)從演出票務(wù)服務(wù)開始積累，通過音樂人、Livehouse、用戶的多元關(guān)系的生態(tài)場景疊加，逐漸成為向音樂人提供全方位服務(wù)的資源整合平臺。憑借全年策劃、舉辦、售票超16000場演出，占據(jù)獨(dú)立音樂演出市場70%以上的市場份額。可以看出，秀動(dòng)已經(jīng)在獨(dú)立音樂演出市場上走得穩(wěn)健而成熟。
Livehouse是推動(dòng)中國原創(chuàng)音樂工業(yè)發(fā)展的一支重要力量。如今，已有數(shù)百家Livehouse、近千家廠牌、數(shù)萬組音樂人與秀動(dòng)合作，共同搭建全國性的獨(dú)立音樂演出服務(wù)平臺。音樂行業(yè)的核心是音樂人，秀動(dòng)不僅致力于維護(hù)音樂人的核心利益，更在不斷發(fā)掘優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，長期陪伴音樂人成長。音樂人從Livehouse走出來，向更大觀眾體量的劇院和體育館發(fā)展，在平臺上形成一套藝人養(yǎng)成體系。這套服務(wù)體系讓更多音樂人有條件和工具生產(chǎn)更好的內(nèi)容，同時(shí)完成自我營銷，更能為音樂行業(yè)的發(fā)展注入源源不斷的新鮮血液。
LPA行業(yè)先鋒論壇的版塊設(shè)置與深層用意
中國每年新歌產(chǎn)量眾多，但是絕大多數(shù)新歌并未獲得有效宣傳、發(fā)行。為了讓更多元、更豐富、更優(yōu)質(zhì)的音樂作品面世，從源頭上提升華語樂壇的造血能力，便需要為曾經(jīng)、正在或?qū)⒁镜脚_前的音樂人提供展現(xiàn)的舞臺，甚至對現(xiàn)場音樂內(nèi)容進(jìn)行歸類、整理、評選、推送，形成一套機(jī)制，不遺余力去發(fā)掘、培養(yǎng)樂壇新生力量。而這正是LPA評選設(shè)立的初衷和使命。
基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代音樂產(chǎn)業(yè)的變革以及獨(dú)立音樂產(chǎn)業(yè)中出現(xiàn)的問題，第二屆LPA獨(dú)立音樂盛典特別增設(shè)了行業(yè)先鋒論壇，集合業(yè)內(nèi)資深大咖、媒體平臺乃至青年文化廠牌，結(jié)合當(dāng)下獨(dú)立音樂行業(yè)所面臨的實(shí)際問題和秀動(dòng)近年來運(yùn)營中取得的經(jīng)驗(yàn)，交流碰撞、分享經(jīng)驗(yàn)、共同研討，碰撞出跨圈層交流的火花。
作為音樂市場的整合者，太合音樂集團(tuán)實(shí)現(xiàn)了音樂產(chǎn)業(yè)資源的融通。推動(dòng)現(xiàn)場演出的良性發(fā)展，是太合音樂集團(tuán)布局音樂生態(tài)中的一環(huán)，在尊重并保持各獨(dú)立音樂自主的前提下，聯(lián)合傳播、發(fā)行、商業(yè)化運(yùn)營，為獨(dú)立音樂發(fā)展提供更多維的解決方案，以謀求健康、可持續(xù)的增量價(jià)值為共同目標(biāo)，促進(jìn)獨(dú)立音樂的發(fā)展，從而實(shí)現(xiàn)獨(dú)立音樂廠牌和獨(dú)立音樂人之間的共生與繁榮。秉承著以音樂人為核心，太合音樂提供企劃宣發(fā)、藝人經(jīng)紀(jì)、版權(quán)運(yùn)營、商演代言、粉絲社群等一系列運(yùn)作，貫徹踐行一站式服務(wù)理念，為獨(dú)立音樂市場的多維化拓展前行，更好地推動(dòng)整體音樂市場。
【第二屆LPA獨(dú)立音樂盛典日程安排】
開幕時(shí)間：3月14日
評選結(jié)果揭曉時(shí)間：3月15日
行業(yè)先鋒論壇時(shí)間：3月14日
四大版塊探討話題：
一、基于海外樂隊(duì)在中國演出市場的發(fā)展歷史，與海外音樂人和主理人共同探討未來海外樂隊(duì)在中國市場的發(fā)展機(jī)遇；
二、如何發(fā)掘音樂市場優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以及如何利用平臺工具進(jìn)行快速成長；
三、場地的差異化運(yùn)營和廠牌化發(fā)展；
四、結(jié)合2018年新創(chuàng)立的“獨(dú)立音樂聯(lián)合體（IndieWorks）”，探討音樂行業(yè) “獨(dú)立”與“聯(lián)合”的必要性，如何觸及行業(yè)的增量市場和增值空間，從而實(shí)現(xiàn)獨(dú)立音樂廠牌和音樂人的共生與繁榮。
15場LPA系列展演時(shí)間：2019年3月14日-17日
系列展演涵蓋海內(nèi)外音樂人/樂隊(duì)：Amadou & Mariam、Chinese Football、Gang of Four、Paul Draper、刺猬、丟火車、島嶼心情、反光鏡、杭蓋、九寶、假假條、李上安、薩滿、徐秉龍、曉月老板……
5家展演場地：育音堂、萬代南夢宮、MAO Livehouse、Modernsky Lab、VAS LIVE。