首頁  »  娛樂  »  娛樂新聞

“美好2012”:云時代的微電影與微傳播

“美好2012”:云時代的微電影與微傳播

2012-06-06 11:16:08

  “微電影”這個概念,幾乎不可考證其最初命名者,但在我有限而盡可能的觀察中,網易娛樂的黃星似乎是最早提出這一概念的業內人士。據他本人講,腦海激蕩來源于微博時代的短片創作。微電影的概念本身,就說明了當下社會處于碎片化關注的時代,微電影的傳播與網絡信息傳遞的脈動息息相關。微電影的發展史,在中國與微博同步,微電影的賣點和盈利模式依附于社交網絡。

  在網易之后,優酷通過“11度青春”、新浪推出“四夜奇譚”、搜狐發力“7電影”,將微電影的概念普及。2011年,網絡長視頻收購價高企,微電影開始蓬勃發展。2012年,長視頻收購價大幅回落,微電影的創作與營銷呈現加速度趨勢。2010年,中國微博用戶超過1億,進入后現代版的“竹簡時代”,人人發言都好像寫《道德經》的老子,或者是像孔子門徒一般、時刻準備記錄或轉帖、評論,每個人都是特別版的《論語》作者和編輯者,這1億人至少囊括了一多半的各行業的意見領袖、相當比例的活躍粉絲,他們關注最新事物。微時代的國人,關注熱點更加集中、迅速和直接,看似微動力其實更為驚。2012年初,中國微博用戶超過2億。

  據不完全統計,2011年共生產2000部左右的微電影,投資從幾乎無成本到8500萬元,最高記錄由姜文(點擊觀看姜文影視作品《長河東流》)導演的《看球記》所創造,由佳能定制。《2012》給中國人制造了一個有關世界末日的說辭,無數中國人樂此不疲的加入傳播鏈,優酷由此邀請許鞍華、顧長衛、蔡明亮(點擊觀看蔡明亮影視作品《《黑眼圈》預告片》)和金泰勇擔任“美好2012”系列的導演,“大師微電影”的四部微電影,全部都是由殘忍、嚴酷、悲哀開始,最終通過淡然、曲折、逆襲、噪雜等處理方式,最終給觀眾深淺不一的“美好”之感觸。

  微電影已然是當前視頻制作中最機動靈活的方式,電影和電視劇受制于審查制度,運作流程也很是漫長,對受眾情緒的捕捉和引動都有相當的欠缺,而微電影則大可以抒發創作者對現實的觀察,成為當下時代的視頻式雜文、小品文。微電影與短片的區別,不僅僅是換個馬甲,最重要的是微電影徹底擁抱商業,實驗性相對較差。幾乎絕大多數微電影,都與品牌、資本和渠道營銷有著不同程度的關聯。微傳播時代的受眾,注意力相對于傳統時代,更加碎片化,且高度不集中,或許用“大家都是課堂上不認真聽講的學生”來比喻相對更準確。優酷、搜狐、愛奇藝等傳播渠道,試圖招徠受眾的目光,就必須奉獻出更加優質、有趣和多樣化的微電影。這就需要尋找多種可能性,而不僅僅網友的自發制作并上傳、制作公司的合作,也要通過徹底主導,直接與品牌、名導進行深入勾兌,打通微電影營銷的全流程,制造話題放大傳播效應。微時代的微營銷,前景如何,值得期待。這一趨勢,是歷史大勢,不可能再往傳統折回,廣告主必須適應這一進程,特別要注意中國人對于免費經濟的基因型認同感。

  在“網絡文化”發起者、觀察者和發言人凱文·凱利看來,“技術元素向共生性的發展推動我們去追逐一個古老的夢想:在最大限度發揮個人自主性的同時,使集體的能力最大化。”毫無疑問,人作為網絡受眾,尋找歡樂是重要理由,心與物在云時代形成共生關系。處于微博時代的大品牌和處于領先地位的網站,必須跟上形勢發展,直面用戶群的集體心理的變化,用戶體驗有了鮮明的不同,彼此在第一時間看到他人的評論和轉發,即刻參與這一分享過程,無論是贊揚還是批評,卻又往往超出預期,微時代的傳播規律至今依然在自我進化之中,對綁定受眾的訴求與受眾感知的不確定之間的難題難分難解,選擇的自由容易帶來高關注度,也輕易就失控。這正是由于微博互動的隨意性、蔓延性難以操控,碎片化、交互化機動靈活,遞進式、無因式操作簡單,然而究竟轉化率、到達率的真實數據是否有真正的提高,目前來看,一切都處于摸索之中,云文化的營銷規則尚未有效確立。(網易娛樂)

  • 相關閱讀
  • 微電影將成為碎片化傳播時代的新勢力

      任何事物的長成都需要時間的積淀,只要創作者有誠意,欣賞者會取舍,創作、評論各司其職,微電影終究會成為這個“碎片化傳播”時代中最基本的信息載體。  2012年,視頻行業的一個新的發展趨勢是:電...

    時間:06-01
  • 電信華誼結成戰略合作關系建付費微電影平臺

      昨天,華誼兄弟公司與中國電信結成戰略合作關系,雙方共同打造付費微電影發行平臺。  據了解,華誼兄弟與中國電信將共建“天翼視訊”微電影微劇頻道,該頻道由華誼兄弟獨家負責平臺運營管理以及引進...

    時間:04-23
  • 信樂團加盟先鋒項目 3D微電影下月上電視

      剛剛結束新專輯《就是唯一》全國宣傳的信樂團(微博)昨晚出席了在人民大會堂舉行的東娛微電影劇場新聞發布會。發布會上,伊華歐秀3D微電影全息投影華麗呈現,令人嘆為觀止。  昨晚,東娛微電影劇場新聞發布會在...

    時間:03-28
  • 蘇打綠微電影3月底上映 定名《畢業典禮》

      近日,臺灣的蘇打綠樂團參演歐朗“為青春喝彩”音樂計劃。為拍攝音樂微電影,昨天蘇打綠飛抵北京,展開一系列緊鑼密鼓的拍攝前期準備。據劇組和蘇打綠的經紀公司透露,這部微電影被命名為《畢業典禮》...

    時間:03-28
  • 我國消費電子將步入“智能云時代”

      2012年來了,中國消費電子將是怎樣光景?中國電子視像行業協會秘書長白為民稱,2012年,中國消費電子將依托智能時代、云計算和三網融合大背景,聚集智能化、個性化電子終端技術,正式步入“智能云時代&rdqu...

    時間:02-06
免責聲明:本網對文中陳述、觀點判斷保持中立,不對所包含內容的準確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請讀者僅作參考,并請自行承擔全部責任。 本網站轉載圖片、文字之類版權申明,本網站無法鑒別所上傳圖片或文字的知識版權,如果侵犯,請及時通知我們,本網站將在第一時間及時刪除。
主站蜘蛛池模板: 黄色大片免费网站| 中文字幕人妻偷伦在线视频| 炕上摸着老妇雪白肥臀| 成年女人在线视频| 亚洲an日韩专区在线| 美女脱精光给男生摸| 国产日韩一区二区三区| 91麻豆爱豆果冻天美星空| 性中国自由xxxxx孕妇| 亚洲国产精品尤物yw在线观看| 青青青国产成人久久111网站| 国产精品林美惠子在线观看| 久9这里精品免费视频| 最新国产在线拍揄自揄视频| 亚洲欧美人成综合导航| 男女激情边摸边做边吃奶在线观看| 国产av人人夜夜澡人人爽麻豆| 成人自拍视频网| 国产精品无码专区AV在线播放 | 国产成人精品无码免费看| 中国大白屁股ass| 欧美日韩视频在线| 四虎成年永久免费网站| 成人免费视频网站www| 国产精品女人在线观看| 99久久免费国产精品| 好男人官网资源在线观看| 中文字幕无码免费久久| 欧美在线精品一区二区在线观看| 人人添人人妻人人爽夜欢视av| 麻豆视频免费播放| 国产精品99久久免费| 3d白洁妇珍藏版漫画第一章| 在人间电影在线观看完整版免费| jizz在线免费观看| 婷婷六月丁香午夜爱爱| 一级毛片aa高清免费观看| 无码人妻精品一区二| 亚洲最大中文字幕无码网站| 美女范冰冰hdxxxx| 国产三级第一页|