2012年上半年轉(zhuǎn)眼過(guò)去，中國(guó)內(nèi)地電影市場(chǎng)依然蓬勃發(fā)展，但與此同時(shí)，隨著進(jìn)口大片引進(jìn)數(shù)量增加，國(guó)產(chǎn)片遭遇了前所未有的挑戰(zhàn)。據(jù)國(guó)家廣電總局電影資金辦獨(dú)家供本報(bào)數(shù)據(jù)顯示，上半年內(nèi)地電影票房77億元，與去年同期票房57億元相比，同比增長(zhǎng)35%。其中國(guó)產(chǎn)影片票房25億元，占比僅為32.5%。今年5月，國(guó)產(chǎn)片僅占當(dāng)月總票房的13.8%，為上半年最低。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至6月30日，共有141部電影上映，其中國(guó)產(chǎn)片有103部。可是，影片上映數(shù)量與票房不成正比，而是“倒掛”。本報(bào)近期專(zhuān)訪電影業(yè)界專(zhuān)家，他們給國(guó)產(chǎn)片如何繼續(xù)前行提出了意見(jiàn)和建議。
《畫(huà)皮2》挽回局面
電影報(bào)道視頻：趙薇贊《畫(huà)皮2》是奇跡
媒體來(lái)源：《中國(guó)電影報(bào)道》
隨著4月“巨輪”、“巨艦”、“復(fù)聯(lián)”、“黑衣人”接連粉墨登場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)片票房告急。5月，全國(guó)票房收入約12億元，其中國(guó)產(chǎn)片票房1.65億元，國(guó)產(chǎn)片僅占比13.8，跌入谷底。5月26日，全國(guó)票房7650萬(wàn)元，國(guó)產(chǎn)片僅占2.9%，97.1%的票房被進(jìn)口片拿走。業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，5月，是國(guó)產(chǎn)片最危險(xiǎn)的時(shí)刻。1至6月，全國(guó)票房77億元，其中國(guó)產(chǎn)影片票房25億元，占比32.5%。第15屆上海國(guó)際電影節(jié)，電影人在論壇上討論華語(yǔ)片如何救贖。
上半年全部影片票房前十中，只有一部國(guó)產(chǎn)片《畫(huà)皮2》。6月28日，《畫(huà)皮2》上映，一掃國(guó)產(chǎn)片萎靡氣息。《畫(huà)皮2》在6月25日至6月30日贏得票房冠軍，收入2.082億元。截止到2日晚，該片票房超越3億元，并刷新國(guó)產(chǎn)片首周末票房和單周票房紀(jì)錄。
業(yè)內(nèi)人士指出，《畫(huà)皮2》采用3D格式，抬高了票價(jià)，是總體票房提升的重要原因之一。成功的營(yíng)銷(xiāo)讓業(yè)內(nèi)外認(rèn)為該片賣(mài)相頗佳，似乎觀眾大多是沖著視聽(tīng)效果而去，卻對(duì)故事存在意見(jiàn)。《畫(huà)皮2》的票房將是今年的熱門(mén)話題。無(wú)論如何，《畫(huà)皮2》給了中國(guó)電影人提示——該如何拍攝電影，拍攝什么樣的電影。
國(guó)產(chǎn)片面臨盈利下降
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截止到6月30日，共有141部電影上映，其中國(guó)產(chǎn)片有103部。可是，影片上映數(shù)量與票房并不成正比例關(guān)系，而是“倒掛”。今年5月，資深電影發(fā)行專(zhuān)家、制片人高軍說(shuō)，截止到今年5月中旬，國(guó)產(chǎn)片鮮有掙錢(qián)的，無(wú)論大片還是中小成本制作。高軍說(shuō)，很多投資公司，已經(jīng)放慢了投資步伐。國(guó)產(chǎn)片正面臨盈利能力急劇下降的事實(shí)。
國(guó)產(chǎn)片的分賬比例大致是，可以分的票房為總票房減去有關(guān)稅費(fèi)剩余部分，制片方分38%至43%，發(fā)行分4%至6%，院線分3%至7%，影院分50%至52%。也就是說(shuō)，大致每100元票房，制片方最多可以拿到40元左右。至于一些中小成本制作，往往在分賬上拿得更少，也就是三成。一部投資300萬(wàn)元的小成本制作，要拿回700萬(wàn)元至1000萬(wàn)元的票房才能收回成本，以目前的狀況來(lái)看，這個(gè)數(shù)字不是每個(gè)投資人和導(dǎo)演都敢拍胸脯保證的。
針對(duì)有人稱(chēng)今年5月前國(guó)產(chǎn)片全軍覆沒(méi)，星美傳媒集團(tuán)董事局主席、董事長(zhǎng)覃宏表示，很多影片的商業(yè)運(yùn)作不對(duì)外公開(kāi)，“你上來(lái)就界定掙錢(qián)不掙錢(qián)？一些國(guó)產(chǎn)片擁有海外市場(chǎng)，收入怎么判斷？”覃宏指出，尤其是一些合拍片，單看國(guó)內(nèi)票房并不準(zhǔn)確，“比如《新天生一對(duì)》，海外市場(chǎng)還有1200萬(wàn)元收入，我們是掙錢(qián)的”。覃宏同時(shí)指出，國(guó)產(chǎn)片的盈利的確還有很大提升空間。覃宏認(rèn)為，電影人應(yīng)該自立自強(qiáng)，不要把責(zé)任推給進(jìn)口片。國(guó)產(chǎn)片遭遇困境了嗎？覃宏表示，國(guó)產(chǎn)片遭遇了特別大的困境。“國(guó)產(chǎn)片越來(lái)越弱。國(guó)產(chǎn)片這幾年在洗牌，盲目投資特別多。今年，五一檔《黃金大劫案》好一些。現(xiàn)實(shí)要求投資方、編劇、導(dǎo)演，更加審慎地對(duì)待項(xiàng)目。”