23日，當聯合國秘書長潘基文和鳥叔(樸載相)共同跳起馬步舞，韓國藝人樸載相的走紅更上層樓。
鳥叔以及騎馬舞在全球范圍內的走紅絕非偶然現象，鳥叔背后，國際頂級營銷團隊的精心策劃與推廣其實才是鳥叔得以走紅的關鍵。
揭秘鳥叔的爆紅不是偶然
現如今，很難有一個藝人的走紅是依靠網友單純的點擊率，當一曲《江南Style》在世界范圍內引起普通觀眾乃至明星的爭相效仿，我們不得不驚嘆鳥叔背后團隊的優秀。
昨日，記者采訪到中國首席娛樂策劃人田金雙，揭秘鳥叔成名背后的商業規律。
天時2012年全球要減壓
對于鳥叔的走紅，田金雙表示：“這絕不是偶然，鳥叔的走紅有著其幕后團隊前期的合理預測以及后期的大力推廣。”
鳥叔在《江南Style》中的嘻哈搞笑風格、自創的騎馬舞和深具感染力的音樂節奏，讓全球的歌迷在歌曲和舞蹈中得到了一種精神的釋放。
2012年，因為“世界末日”說，全球達到了一種危機感的高潮期，田金雙分析，“鳥叔的音樂迎合了大眾焦灼的情緒。他以大叔的身份和萌態多多的表演形成了強烈的反差，達到了一種娛樂煽情的高潮。一個90后的年輕人賣萌大眾可能沒有什么感覺，但是一個大叔這樣輕松搞笑的賣萌則顯得非常突出。”
地利從韓流到全球調侃
鳥叔的走紅，并不是口口相傳的網絡流行，幕后團隊的精心策劃起到了重要的推動作用。
《江南Style》進軍市場時，由于正版音樂下載價格很低，韓國音樂公司轉向另一種商業策略：進軍國外市場。這樣的營銷路線類似于某些國產品牌在國外注冊一個洋品牌商標再拿回國內來經營。“海歸”的《江南Style》以及鳥叔本人較之于土生土長的本地音樂和音樂人，顯得更為耀眼，也更具國際范兒。
田金雙表示：“從韓流文化發展到亞洲文化最后變成全球調侃文化，《江南Style》符合了大眾對于強者的調侃和自我解嘲。這是一種美式街舞的亞洲式放大，夸張的容易效仿的肢體動作和嘻哈的音樂風格極易產生共鳴。”
據韓國當地媒體報道，鳥叔樸載相去年一整年僅接拍了一條廣告。《江南Style》的全球走紅僅用了一個月的時間，這支打破世界吉尼斯紀錄之MV在線播放點擊量的單曲，在發行短短兩個月中已經被播放了4億次。樸載相因該歌曲至少已獲得折合人民幣5000萬元的收入。
人和簽約美國強勢經紀人
對于其他韓國藝人來說，鳥叔的成功并不具有太多的可效仿性。鳥叔的國際化路線與他本人的國際背景有著很大的關系。鳥叔并不是地地道道的韓國本土化歌手，他在走紅前就與美國娛樂圈有著很深的淵源。樸載相畢業于伯克利音樂學院，與眾多美國頂級音樂人有著同門情誼。資料顯示：“《江南Style》真正掀起全球化的浪潮是在鳥叔在紐約時代廣場表演之后。除此之外，《江南Style》在美國公告牌單曲排行榜上的成績也相當搶眼。與此同時，幫忙推薦這首單曲的明星也分量十足——小甜甜布蘭妮、凱蒂·佩里、安妮·海瑟薇等美國娛樂圈當紅藝人對這首單曲的大力推薦都是鳥叔得以吸引全球目光的關鍵。”《江南Style》曾在全球35個國家iTunes歌曲下載榜單周排名第一。