在白酒板塊集體交出“難看”的中報后，新的矛盾又出現了。日前，郎酒以廣告、官微的形式和號稱“線上線下一個價”的四川酒類直供企業壹玖壹玖“撕破臉”。前者揚言將不作質量保證，后者直斥這是“行政控價”。
昨日，本報記者在采訪中也了解到，有酒類巨頭近日也發通知要求“規范”網上賣酒行為。這顯示，隨著高端白酒價格“崩盤”以及新的銷售模式出現，產銷雙方陷入了激烈的博弈。
郎酒聲稱不作質量保證
記者從郎酒集團官方微博看到，9月2日，該公司發表聲明，指已在2012年12月11日與四川壹玖壹玖企業管理連鎖有限公司終止合作，其已不再是授權的經銷商。
郎酒集團表示，為保障廣大消費者的合法權益，對四川壹玖壹玖企業管理連鎖有限公司及其門店(含壹玖壹玖酒類直營網店)所售郎酒產品不作質量保證，不提供售后服務。
在聲明發出后，壹玖壹玖作出了反駁。該公司除了“深感遺憾”，認為生產者依法應對產品質量負責外，還表示自己的做法是讓利消費者。
壹玖壹玖高層對記者表示，事件實質是價格之爭，主要是因為公司沒有接受廠家的指導價，郎酒希望借此對其他經銷商施加壓力。該公司表示，自己的多元化品牌模式，讓廠家對其喪失了價格壟斷力。
兩種渠道售價相差一倍
記者昨日分別登錄郎酒和壹玖壹玖的官網，發現兩者在售價上有較大落差。例如紅花郎10年53度(500ml)產品，前者賣598元，后者只要288元。
“打擊‘低價竄貨’是白酒企業的慣用語，只是在白酒價格反壟斷后，其做法更有技巧。”昨日，一位白酒業內人士對本報說，據他所知，一家醬香型知名白酒企業連月來就曾向經銷商發出通知，要求規范“網上”賣酒行為，包括不能“低價傾銷”。
業內分析
高端酒跌價 產銷利益再分配
昨日，資深白酒營銷專家鐵犁對本報記者說，類似博弈其實以往也出現過，例如五糧液曾因為零售價“過低”，向沃爾瑪、百佳等斷過貨。
但他指出，眼下這些沖突發生的大背景是白酒產業正在發生大調整，高端酒價格都有所回調，這影響了經銷商的利益，也給生產企業帶來了很大的壓力。
“例如，紅花郎出廠價300多元，目前零售價200多元就能買到了。”鐵犁說，他認為既不是企業存心與銷售者為難，也不能簡單地說是白酒企業在壟斷價格，畢竟像茅臺目前也做不到壟斷價格了。
至于這些沖突是否標志著白酒流通環節的重大變革，鐵犁認為仍不至于。他指出，傳統的白酒銷售是沿用渠道商、流通批發為主的模式。但近年酒行連鎖、酒類電商崛起，帶來了變革和影響，但后兩者估計只占到2%~3%的流通量，10年內最多也只增長到一兩成。
“白酒銷售主要還是靠傳統渠道，上游企業要積極探討模式創新，并維護好原有渠道。”鐵犁說。(記者 劉俊)