2013年的互聯網不平靜,繼梨花體、凡客體、淘寶體、甄嬛體、元芳體后,康佳“不止體”再一次火了,在2013年末,成就了一段互聯網佳話——
1、不止體——康佳4K,不止于清晰
簡介:不止體源自2013年11月康佳發布的電視口號:康佳4K,不止于清晰。在4K電視廠商爭相打出“清晰”牌之時,一曲“不止于清晰”讓人眼前一亮,更結合了康佳在高交會期間推出的4K裸眼3D、110寸4K電視、觸屏電視等,“不止于清晰”實至名歸。而口號在后期宣傳中又提煉出了更深一層的涵義,#有極智,更出位#,即對極致的追求,批判膚淺,追求深刻。
示例:康佳4K,不止于清晰;升職,不止于事業線;談生意,不止于拼酒量。
評點:造句門檻低,方便大范圍傳播。它代表的是一種追求極智與更豐富的愿景。在這個整體氛圍偏于浮躁的時代,不止體的火爆也從另一方面體現了人們挖掘內涵、追求極致,永遠在路上也是一種態度。
2、陳歐體——我是陳鷗,我為自己代言
簡介:2013年2月,聚美優品80后人氣CEO陳鷗的一則廣告悄然流行。“我是陳歐,我為自己代言。”一時間,各類改編版“陳歐體”雨后春筍般浮現網絡。學校、單身、考試、肥胖等話題都成為熱門改編素材。
句式:你只聞到我的香水,卻沒看到我的汗水;你有你的規則,我有我的選擇……我是陳歐,我為自己代言。
評點:“陳歐體”既道出了當前年輕人所遇到的困難,也展現了年輕人的理想與憧憬,容易引起網友的情感共鳴。其樂觀、向上、舍我其誰的豪情也被許多網友解讀為一場屌絲逆襲的勵志故事,引來大批模仿造句者。
3、跑了就懂
簡介:11月13日,耐克正式推出全新JUST DO IT市場活動“跑了就懂”,鼓勵更多的人加入到跑步行業,體味跑步的樂趣。一時間,跑步成為一種潮流。而耐克也借由“跑了就懂”的線上線下活動點燃了這個冬天營銷之戰。
示例:為什么跑步?我們給不了你正確答案,每一個人的理由都不盡相同。只有一個方式讓你去找到對自己的回答:去跑,你就會懂。
點評:這個冬天,因為有耐克的“跑了就懂”活動,好像你不跑就跟不上潮流了。耐克給出的關于跑步的意義并沒有一個確切的答案。而是給了一句,跑了就懂——不跑你就不懂。標語很有煽動性,易于傳播。不過也有網友調侃,這活動不適合在帝都執行。
4、我要體——我要的現在就要
簡介:“我要的現在就要”最初來自于騰訊QQ瀏覽器2013年品牌系列廣告。騰訊QQ瀏覽器以獨白式的文案拍攝學生篇,白領篇,藝術家篇3支系列廣告,如今“我要的現在就要”已經成為一種社會思潮在年輕人中廣泛流行。
句式:……我不耐煩,我要的現在就要
評點:“我要的現在就要”表達的是極速網絡時代成長起來的年輕一代,追求夢想,不愿糾結迷茫,渴望立即行動的全新社會思潮。對于當前的年輕一代網民,“我要的現在就要”實質上也是一種個性與自由的宣誓。
5、對不起體——加多寶:對不起。王老吉:沒關系
簡介:2013年2月,加多寶官微連發4條主題為“對不起”的微博,并配以幼兒哭泣圖片的形式,實質是隱晦抗議廣州中院關于加多寶禁用相關廣告詞的裁定。而網友也積極響應加多寶,替王老吉回應了一組“沒關系”。而后,這種一邊對不起一邊沒關系的較量形式也被其他許多競爭品牌采用。
句式:對不起,__;沒關系,__
評點:本次對不起體引來的模仿狂潮并不是在普通網友當中,而是在各大企業品牌中展開。包括“王老吉、MINI中國、甲殼蟲、維他奶”等多種品牌都競相模仿,你來我往逗的熱鬧。