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一吒難求!《哪吒2》電影IP激活文創(chuàng)市場

2025-02-09 12:49:20

來源:中國新聞網(wǎng)

  中新網(wǎng)2月9日電(中新財經(jīng)記者 左雨晴) “買不到,根本買不到……”“能不能接住這波富貴,趕緊加貨!”

  上映12天后,《哪吒之魔童鬧?!房偲狈恳淹黄?5億大關(guān),不僅一躍成為內(nèi)地影史總票房榜首,更成功登頂全球影史單一市場票房榜,成為中國電影產(chǎn)業(yè)的里程碑事件。

  電影票房的大獲成功,也帶動了衍生品消費市場的爆發(fā)。不少在電影院意猶未盡的觀眾,將目光投向了聯(lián)名周邊。

  一吒難求!聯(lián)名周邊踩上“風火輪”

  1月30日晚,泡泡瑪特推出了“《哪吒之魔童鬧?!诽焐b絆系列”手辦盲盒現(xiàn)貨,上線僅8天時間銷售額迅速破千萬。隨著電影票房逆跌,這款盲盒現(xiàn)貨和預售均很快售罄,多個電商平臺泡泡瑪特旗艦店均顯示無貨。

  “目前還不知道什么時候能補貨?!北本┠撑菖莠斕鼐€下店鋪的店員向中新財經(jīng)表示。泡泡瑪特方面回應(yīng)稱,已緊急調(diào)整了生產(chǎn)計劃,積極補貨。

  中新財經(jīng)注意到,該盲盒預售發(fā)貨期已延遲至6月中旬,在二手平臺上,部分現(xiàn)貨盲盒的價格已漲到三倍多。

二手市場上,《哪吒之魔童鬧?!氛媸跈?quán)盲盒被加價轉(zhuǎn)賣。 截圖自某二手平臺。

  賣爆的不止盲盒。

  官方設(shè)定集、卡牌、膠片卡、冰箱貼、徽章、貼紙……各類授權(quán)周邊的成交量持續(xù)飆升,F(xiàn)unCrazy的官方手辦眾籌項目目標10萬元,但實際籌集金額在不到半個月內(nèi)已突破2000萬元。

  此外,系列電影第一部《哪吒之魔童降世》的老周邊也再次被炒熱。在二手平臺,相關(guān)手辦賣至500元,不少愛好者翻出5年前購買的聯(lián)名手鐲,求定制同款。

  “相關(guān)商品的搜索和成交的增長是爆炸式的,平均每天較前一日有超過10萬的搜索人數(shù)增長,這種情況在近幾年的IP衍生品銷售中非常罕見,預計這股‘哪吒旋風’還能再刮至少1個月的時間?!蹦畴娚唐脚_相關(guān)負責人向中新財經(jīng)表示。

  衍生品市場爆發(fā)

  《哪吒之魔童鬧?!凡⒎堑谝粋€賣爆文創(chuàng)市場的現(xiàn)象級電影IP。

  2023年春節(jié)檔上映的《流浪地球2》,其各類周邊同樣銷售火爆,其中,賽凡科幻空間出品的周邊眾籌金額更是高達上億元,并登上社交媒體熱搜榜。

2023年1月30日,賽凡科幻空間出品的《流浪地球2》周邊眾籌進度突破1億元。

  屢破紀錄的國產(chǎn)電影票房,帶來的不僅是熒屏上的視覺享受,還有衍生市場的無限潛力。

  “谷子經(jīng)濟”方面,除泡泡瑪特通過聯(lián)名進一步增加消費者粘性,鞏固頭部地位外,F(xiàn)unCrazy等新興品牌也通過IP合作快速提高知名度,打開市場。

  此外,《流浪地球》的太空電梯模型、門框機器人等相關(guān)衍生品,不僅進一步拓展了科幻IP的商業(yè)邊界,更激發(fā)人們對中國“硬核科技”的關(guān)注;《哪吒之魔童鬧?!飞嫌澈螅啥即蛟炀扌湍倪傅袼?、燈光秀等線下場景,成為當?shù)鼐W(wǎng)紅打卡地,宜賓、江油、蚌埠等地爭奪哪吒IP,直接帶動文旅消費。

  衍生市場的火熱也在反哺電影IP。身邊隨時可把玩的周邊產(chǎn)品、街頭的雕塑和燈光秀、社交平臺上的二次創(chuàng)作,都在不斷加強觀眾對IP的情感連接,提高IP知名度,延長電影的生命周期。

  從“單一票房驅(qū)動”到“多元價值挖掘”,電影IP正在為文化市場提供更多活力。

  熱鬧背后應(yīng)警惕盜版渾水摸魚

  值得一提的是,聯(lián)名周邊火爆背后,依然有挑戰(zhàn)需應(yīng)對。

  由于《哪吒之魔童鬧海》正版授權(quán)周邊現(xiàn)貨不足、預售和眾籌周期長等原因,大量盜版商品正在涌現(xiàn),搶占商機。

  中新財經(jīng)注意到,某電商平臺上,一款自稱是“《哪吒之魔童鬧?!诽焐b絆系列”的盲盒產(chǎn)品售價僅8.8元,并且已售出2000多件。

截圖自某電商平臺。

  與此同時,正版授權(quán)周邊也面臨供應(yīng)鏈產(chǎn)能不足、質(zhì)量不過關(guān)等問題,為消費者所詬病。2023年,賽凡因數(shù)字生命卡實際交付后品控不理想,導致口碑翻車。在《哪吒之魔童鬧海》授權(quán)手辦的眾籌頁面中,有不少消費者留言表示希望優(yōu)化面部制作。

  從“爆款頻出”到“IP長青”,電影IP的文創(chuàng)之路,依然任重道遠。(完)

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