3月12日，抖音電商對外公布了針對字畫古玩品類的治理進展：2024年至今，平臺共清退“假大師”商家超500個、達人超1000個；清退承諾回購類欺詐商家超400個、達人超1000個。
近年來，由于鑒定溯源難、專業門檻高等問題，“假字畫”、“假大師”作品泛濫現象屢禁不止，不僅制約行業發展，也對平臺治理提出了新的挑戰。為保障消費者權益，抖音電商表示，過去一年平臺著重加強對直播間虛假宣傳“假大師”字畫、古玩等場景的治理，并持續完善從商家經營準入到商品宣傳的管控措施。
貨源魚龍混雜等問題一直是字畫古玩行業的頑疾，為確保商品來源可靠，平臺不斷收緊商家經營準入，優化貨源供給。一方面，提高普通字畫經營入駐保證金要求，同時對于名家字畫的經營提出更高要求，如商家經營“大師”、“名家”作品，需符合官方機構認證(如“中國美術家協會”)，且名家本人授權經營。此外，針對拍賣行或文物商店等商家，平臺從嚴把關，根據經營規模、年資等維度定向邀請優質商家入駐經營。
虛假營銷手段層出不窮是行業治理難題之一。抖音電商表示，過去一年平臺持續提升精準識別能力，加大管控力度。尤其針對商家作弊、貨不對板等主要違規場景，升級模型識別能力。同時，通過加大審核資源投入，實時自動攔截虛假不實信息，減少消費者損失。
針對不良違規商家，平臺還積極展開專項打擊。例如，2024年2月，平臺集中嚴格處置了通過仿冒“文宣部主任”“博物館鑒定師”等虛假身份，以“書畫書法進萬家”等虛假信息，售賣假大師作品的案例，并配合公安機關調查，幫助消費者追回部分損失。
為進一步約束商家行為，降低消費者受騙概率，平臺持續完善直播間商品宣傳規范。包括嚴禁非大師類目商品虛假宣傳或暗示“大師”“名家”等不實信息，直播間宣傳大師作品，需出具相應官方權威機構的認證說明、大師本人授權經營等。此外，平臺還上線了相關溫馨提示，提醒廣大用戶“謹慎甄別信息，謹防詐騙，注意個人信息安全。”
此外，為協助相關方建設更好的網絡生態環境，抖音電商還加強與有關部門的配合，合力調查并打擊字畫古玩案件。2024年至今，共配合警方累計打擊10起相關案件，涉及商家406家。
抖音電商相關負責人表示，治理虛假營銷問題是場持久戰，平臺將繼續保持高壓態勢，不斷完善識別手段，加強宣傳，與相關部門和社會各界共同努力，共建清朗網絡空間，為用戶提供更加優質的內容和服務。