不過,傳統期刊發行量呈下降趨勢的“魔咒”在曾創造中國發行神話的《讀者》身上也被應驗。“很多人對《讀者》都很熟悉了,《讀者》是一種文化,很多人都說他們是讀著《讀者》長大的。其實我覺得《讀者》的綜合素質挺高的,不是陽春白雪,也不是下里巴人,它用一種通俗易懂的方式,將一些高端的東西傳播出去。2006年曾經達到印量1000萬冊的頂峰,這幾年一些傳統大刊的銷量有所下降,《讀者》也有過銷量陸續降的時候,但是現在已經穩住了,今年比去年的銷量有所上升。另外我們的手機閱讀和網絡閱讀也是在不斷發展的。我們還開辟了針對學生的《讀者》校園版,銷量也有十幾萬冊。”彭長城說。
面對曾經模仿的對象經歷破產重組、業績持續下滑,以及退出中國市場遭遇,作為同類型雜志的負責人,彭長城并不認同“人性、溫情雜志已經沒有市場”的說法。他認為“中國人其實對于精神層面有著更高的需求,在迷惘、狂躁的時候,能看看雜志,能夠獲得心靈的平靜和啟迪,因此溫情雜志有著長遠的生命力,也正是因為它的特征讓它最終能夠打動人心”。
鏈接
《科學美國人》等外刊中文版???/strong>
有著27年歷史的美國知名科學雜志《科學美國人》中文版在2005年底由于美方提出停止繼續版權合作而停刊。據曾擔任《科學美國人》中文版主編的周國臻對媒體透露,美方終止合作的主要原因是“不滿意中方的發行量”。具體的說法是,盡管該刊銷量已從3年前當期4000份提升至后來的2萬多份,但遠未能達到美方要求的5萬份的發行量。發行量不夠,自然影響廣告,美方要求雜志營業額達到每年350萬元人民幣左右,也沒有實現。
《科學美國人》是中國全版引進的第一本國外雜志。但事實上,停止版權合作的并非《科學美國人》一家。前些年,一批國外名刊相繼被引進到中國,人們曾經樂觀地期待它們能夠開辟中國期刊產業的新時代,可一般經過長則三五年,短則一兩年的“折騰”之后,都依然顯得“水土不服”。