展會上的新型壁紙吸引了許多年輕消費(fèi)者的注意力

　　在3月5日舉行的2012年第十三屆中國國際墻紙、壁布、軟裝、布藝展覽會(簡稱北京墻紙壁布展)上，柔然、大自然、格萊美、艾格、德國瑪堡等眾多國內(nèi)外壁紙品牌在展會上推新品、展示設(shè)計(jì)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，市場供需失衡，行業(yè)發(fā)展可能倒退。

　　產(chǎn)能過剩壓力凸顯

　　在日前召開的壁紙代表大會上，中國建筑裝修材料協(xié)會常務(wù)副會長兼秘書長任長青公布了一組數(shù)據(jù)：2011年國內(nèi)壁紙生產(chǎn)線增至450條，按照5.3平米/卷為規(guī)格，每天3600卷的生產(chǎn)速度，產(chǎn)能將突破5.8億卷。他表示，2011年中國壁紙行業(yè)產(chǎn)能過剩壓力已經(jīng)凸顯，長此以往，市場供需嚴(yán)重失衡，滯銷和滯產(chǎn)將出現(xiàn)，整個行業(yè)有可能倒退發(fā)展。

　　尚美世家（北京）貿(mào)易有限公司集團(tuán)副總裁李杰告訴記者，2011年，由于樓市調(diào)控，作為末端產(chǎn)業(yè)的壁紙行業(yè)也受到了影響，不少企業(yè)都存在銷量減少的情況。目前壁紙行業(yè)確實(shí)面臨著產(chǎn)能過剩、企業(yè)良莠不齊和無序競爭的問題。李杰還表示，相比于國外壁紙80%的普及率，國內(nèi)壁紙的覆蓋率只在3%-5%，行業(yè)內(nèi)沒有年銷量超過10億的企業(yè)做支撐，市場發(fā)展不夠成熟，競爭也比較混亂。

　　渠道拓展成為關(guān)鍵

　　蘇州國昊壁紙有限公司總經(jīng)理吳海軍分析說，雖然目前壁紙?jiān)谥袊钠占奥蔬h(yuǎn)遠(yuǎn)低于世界墻紙消費(fèi)國的水平，但從側(cè)面看也反映出壁紙行業(yè)存在著巨大的潛在消費(fèi)市場。他表示，2012年作為集中交房期，房地產(chǎn)業(yè)的剛性需求將比去年有所提高，壁紙行業(yè)的潛在市場依然不減。

　　特普麗壁紙董事長楊冀也認(rèn)為，壁紙行業(yè)不可避免地會受到上游產(chǎn)業(yè)的影響，2012年行業(yè)總體形勢比較困難，但壁紙的剛性需求依然存在。他分析說，現(xiàn)在消費(fèi)者對墻紙的認(rèn)識越來越多，消費(fèi)觀念正在逐漸轉(zhuǎn)變，而今年，壁紙的應(yīng)用范圍也在不斷擴(kuò)大，老房裝修對壁紙的需求也在不斷增長，今年的市場應(yīng)該是挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。

　　李杰對此表示贊同，他認(rèn)為80后、90后的消費(fèi)者對壁紙的接受度更高，而這批消費(fèi)者將逐漸成為市場消費(fèi)的主力軍。

　　李杰也表示，在今年激烈的市場競爭環(huán)境下，企業(yè)強(qiáng)弱分化將更加明顯，品牌企業(yè)的實(shí)力將得以凸顯，渠道將成為企業(yè)決戰(zhàn)市場的關(guān)鍵，將有更多的企業(yè)加入到拓寬渠道、下沉渠道和發(fā)展電商的行業(yè)中。

　　二次裝修消費(fèi)量大

　　●李杰，尚美世家（北京）貿(mào)易有限公司集團(tuán)副總裁

　　對今年的市場我保持樂觀，首先，墻紙是一個新興的行業(yè)，它的需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到一個爆發(fā)的地步，墻紙產(chǎn)業(yè)受調(diào)控政策的影響也比較??；其次，購買和裝修的剛性需求仍在，二次裝修是今年的一大亮點(diǎn)，我們調(diào)查發(fā)現(xiàn)，二次裝修占我們產(chǎn)品銷售的很大一塊份額。另外，今年消費(fèi)市場也出現(xiàn)明顯變化，價(jià)格趨于透明化，國內(nèi)消費(fèi)者更加理性和成熟，壁紙行業(yè)還有很大的發(fā)展空間。

　　壁紙行業(yè)處在上升期

　　●婁彥華，東方格萊美壁紙董事長

　　在家居行業(yè)，壁紙?jiān)谘b飾里占的銷量比較小，基礎(chǔ)比較小，整個大環(huán)境對其影響也比較小。另外，壁紙行業(yè)屬于朝陽企業(yè)，也處在上升期，每年有50%的速度在增長。今年壁紙行業(yè)或許在增長率方面會有所下跌，但增長或持平是大方向。所以我們定的目標(biāo)也是以增長為主，所有的操作、投入廣告，包括人員的配置，新產(chǎn)品的展示和采購、推廣都是上升趨勢，很樂觀。

　　■ 展會直擊

　　瑪堡同步國際最新潮流