一個原本屬于單身一族空虛寂寞冷的“光棍節(jié)”，演變成了一個集體狂歡的網(wǎng)購節(jié)。這個堪稱電商血拼最賣力的日子，恐怕也是網(wǎng)購一族最瘋狂的日子。今年的雙十一網(wǎng)購狂歡節(jié)再一次刷新了網(wǎng)絡(luò)零售數(shù)據(jù)：天貓雙十一當(dāng)天銷售額132億元，相當(dāng)于當(dāng)天平均每一個中國人在天貓花了10元錢，一天的數(shù)據(jù)甚至超過了傳統(tǒng)賣場3年的業(yè)績。創(chuàng)造這一驚人數(shù)據(jù)的商品，除了傳統(tǒng)的服侍、數(shù)碼產(chǎn)品、日用品之外，還有家電甚至家紡、家具類等家居范疇的產(chǎn)品。
令人驚喜的是，在這次淘寶雙十一大促活動中，家居類產(chǎn)品異軍突起，在品牌的銷售額排行榜上，家居品牌名列前茅。其中，不僅全友家私當(dāng)日成交量突破一億大關(guān)，打破了天貓平臺家居類產(chǎn)品銷售的歷史記錄，沖進(jìn)了淘寶天貓商城當(dāng)日銷售排行榜第三甲，其他品牌也集中爆發(fā)，統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，雙十一當(dāng)天家具品類電商的總銷售額接近3億，多個品牌銷售額喜人。
【數(shù)據(jù)】
天貓雙十一全天銷售數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)天共有三家店鋪的銷售額過億，分別是杰克瓊斯旗艦店、駱駝服飾旗艦店和全友家居旗艦店。
曲美家具雙十一線上成交超1.2萬單，客單均價1969元；
顧家家居雙十一當(dāng)天天貓旗艦店銷售額突破6000萬，勇奪雙十一家具品類銷售額第一名;
林氏木業(yè)旗下所有店鋪在雙十一總銷售額達(dá)到58815274元，位居家具品類銷售額第二名;
酷漫居雙十一當(dāng)天憑借2000萬的銷售額摘取淘寶兒童家具（兒童家具裝修效果圖）類銷售冠軍;
羅萊家紡雙十一單店成交金額突破9000萬，成交233多萬筆，在家紡類排名第一；水星家紡、博洋家紡、富安娜家紡等銷售額均突破千萬。
……
對于以上的數(shù)據(jù)，有人歡喜有人憂。喜的是，家居品牌在雙十一天貓促銷中集體爆發(fā)，足以為當(dāng)前萎靡的家居市場以及仍處于探索階段的電商渠道注入一劑興奮;憂的是，家居電商起步較晚，目前仍處于探索階段，假若家居產(chǎn)品在電商大戰(zhàn)中也出現(xiàn)了價格不實等問題，很容易破壞了消費(fèi)者的信任度；另外，家居產(chǎn)品不同于服裝類以及電子類的快消產(chǎn)品，如果處理不好物流及后期的安裝售后服務(wù)，可能會讓家居的電商傷在起點上;再者，這次在電商大促中異軍突起的家居品牌中，絕大部分仍是傳統(tǒng)品牌，如果處理不好電商渠道與傳統(tǒng)渠道之間的關(guān)系，很可能擠壓了傳統(tǒng)銷售渠道，導(dǎo)致顧此失彼。
電商大促幾分虛實？ 被指“雷聲大雨點小”
從815到雙11，電商戰(zhàn)已經(jīng)成了常態(tài)。談到電商戰(zhàn)，繞不開的一個話題真假促銷。剛過去的815京東蘇寧國美電商大戰(zhàn)，就被網(wǎng)友貼上了“最坑爹的電商戰(zhàn)”的標(biāo)簽，這一輪雙十一的電商戰(zhàn)，消費(fèi)者又有怎樣的評價?
有統(tǒng)計表明，淘寶、天貓“雙11”的單筆價格為220元，與全年平均220～240元的單筆價格基本一致。這一次同樣有不少負(fù)面的聲音。很多人對于這場火爆的促銷的評價是“雷聲大雨點小”。
有網(wǎng)友反映這一次電商大促中，先提價后促銷的現(xiàn)象依然存在。
網(wǎng)友潔子Vanessa截圖為證，指出10日零點之前，ACA北美電器手持料理機(jī)電動攪拌機(jī)魔力棒的原價是299元，12點以后，原價瞬間變成了499，按照天貓的五折原則，折后價為206元。
筆者雙十一當(dāng)天瀏覽各大電商網(wǎng)站也發(fā)現(xiàn)，不少商品的標(biāo)價比日常價要高。號稱5折甚至是更低折扣的價格，實際優(yōu)惠并不多，有的商品只便宜了1元。