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產能過剩賣場關門 家居超市模式遇冷

產能過剩賣場關門 家居超市模式遇冷

2012-09-20 14:29:02

  經濟低迷之際,又一個被拖入泥潭的是家居行業。

  4月,在家具大省山東,兩家家具企業資不抵債。9月14日,全球最大的家居建材零售商家得寶關閉在華的所有7家門店,計劃將公司的業務重點轉向專業零售店和網上銷售。

  壞消息不斷傳來,仁豪家具董事長尤國忠更是表示,中國家具業預計產能過剩30%-40%,目前行業開工率只有60%-70%。

  經濟衰退、樓市調控、市場萎縮,不少業內人士將家居業的困境歸咎于此。但顯然,不止如此。

  倒閉潮隱現

  “關門了?什么時候?”10月19日,站在空蕩蕩的大樓前,李政疑惑地詢問保安。該門面面積幾千平方米,經營范圍涉及建材、窗簾、小五金,等等。“不久前還看過墻面漆呢,人確實不多,但這就倒閉了?”

  李政正在裝修房子,兩個月來跑過的家居市場不少,最明顯的感受是,經銷商很熱情,價格也能談下來,而且總有小禮物贈送。而去年上半年,他的一個朋友裝修時,“經銷商拽得很,你愛買不買”。

  “2008年"五一"開業以來,生意一直不太好,連周末和節假日的人氣都不旺,更別說平時了。”一名曾在上述門店工作的營業員告訴時代周報,自己上班近一年,基本沒事,最夸張的時候,一整天見不到一個顧客。“領導也想了很多辦法,但就是起不來”。

  大友建材城是通州梨園的另一家大賣場。今年初,這個“國字號”決定將原來2000多平方米的門店縮小一半以上。“一直在虧損,只能如此了。”一名工作人員解釋道。

  事實上,并非只有通州的建材賣場經營慘淡。自今年3月,京城八大燈飾城之一、有著12年歷史的“八方龍”燈飾城改為花鳥市場后,北京興隆家居建材城、金開利德家具賣場、東方家園立水橋店、百安居橋北店、居然之家大東發店等,或者關門,或者撤場搬遷。而這些賣場的經營面積大多上萬甚至幾萬平方米。

  公開信息顯示,去年8月至今,北京共有12家各類家居建材賣場宣布關閉,另有5家正在準備搬遷或撤場。與此同時,倒閉的消息連續在全國各地傳出。

  “中國是一個非常重要的市場,具有巨大的潛力,但是,家得寶在全球倡導和推廣的DIY模式在中國尚不成熟,故而,我們希望根據消費者的需求和習慣改變發展策略。”9月15日,家得寶(中國)新聞發言人欒曉菲接受時代周報采訪時否認了退出中國市場的說法。

  盡管撤店之由不同,但可以肯定的是,如今的家居建材行業,“寒氣逼人”。9月18日,在北京東部最大的建材賣場“京東運喬建材城”,幾乎所有的商家都在降價促銷,其中還不乏30%、40%的折扣。

  “這是廠家十一的促銷活動,我們其實不想賣特價磚,因為利潤很少,賺的只是年底廠家的返點,但現在,日子難捱,員工工資、店鋪租金都是一筆不小的開支。”國內某瓷磚品牌的經銷商打出了全線降價的標語,上百元甚至200元的瓷磚全部以低于百元的價格“賤賣”。

  然而,即便如此,效果卻并不明顯,當天的市場里,顧客人數相當有限。眾多商戶或者閑聊,或者發呆,甚至干脆聚在一起,打起牌來。“我們好多人的全部身家都在這里,所以,只能熬著,看看下半年是否會回暖。”一位櫥柜經銷商邊說邊皺起了眉頭。

  但在一些業內人士看來,形勢不容樂觀。“即使房地產市場有所松動,家居市場的復蘇也要延后一段時間。今年內,肯定還會有賣場因支撐不住而倒閉。”

  繼續擴張

  “倒閉?必然的!”浙江省家具協會會長蔣鴻源提高分貝說道,“你算算看,全國的人均家居消費大約為每年500元,杭州按兩倍算,1000元/人,而主城區人口200萬,也就是20億,但現在,杭州所有賣場的房租一年就有10個億。”

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