之前從未在中國開過發(fā)布會的蘋果終于在中國開了一場發(fā)布會，而一向不走尋常路的蘋果用這樣一場發(fā)布會給所有人留下了“深刻”的印象。
當(dāng)一眾剛剛熬了一夜看完蘋果美國發(fā)布會視頻直播的媒體記者帶著眼角血絲來到北京國貿(mào)三期的蘋果公司辦公室時，不少人并沒有感到疲勞。他們心中還有著忍不住的興奮，期待著能夠挖到更多新鮮熱辣的猛料。然而片刻之后，他們驚奇地發(fā)現(xiàn)，自己在蘋果的辦公室中又重溫了一遍幾個小時前剛看過的視頻，唯一的不同在于現(xiàn)在的視頻有了中文字幕。
然后……沒有然后了，沒有傳聞中會隆重出席“蘋果中國發(fā)布會”的國內(nèi)電信運營商領(lǐng)導(dǎo)，沒有蘋果公司的高層現(xiàn)身，沒有任何采訪環(huán)節(jié)，甚至連個與蘋果總部的視頻連線都沒有。與其說這是一場發(fā)布會，倒不如說是一場影片點映會，關(guān)鍵是就連首映都算不上。
一場好的發(fā)布會，不一定要有隆重宏大的場面，不一定要有身份顯赫的來賓，但是必須要有足夠的信息
量，要有媒體與發(fā)布方面對面平等交流的機會。但是在這場發(fā)布會中，我們什么也沒能看到，甚至對中國媒體和中國市場起碼的尊重都沒有。事實上，這并不是蘋果發(fā)布會的風(fēng)格。從喬布斯時代開始，蘋果在美國本土獨樹一幟的發(fā)布會就每每令外界眼前一亮，大屏幕、幻燈片、即興演講，這些蘋果發(fā)布會的元素就連現(xiàn)在的中國廠商都學(xué)得有模有樣，而蘋果自己在中國的發(fā)布會就搞得如此漫不經(jīng)心。
幾天前，筆者就曾經(jīng)說過，口口聲聲重視中國市場的蘋果僅憑一場發(fā)布會對中國消費者表達(dá)誠意遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，然而誰料想即便是這些許誠意蘋果公司也表示得如此敷衍。這究竟是重視還是輕視？答案恐怕不言自明。
中國市場對于蘋果的重要性毋庸置疑，蘋果的產(chǎn)品對于中國的消費者也有著特別的意義。如果蘋果公司能夠改掉慣常的傲慢姿態(tài)，發(fā)自內(nèi)心地對中國市場投入更多的關(guān)注和重視，筆者相信，這對于蘋果公司和中國的消費者都將是一個更好的雙贏局面。