在中國，游戲發行商引入了免費游戲的商業模式，一方面可以覆蓋大量的游戲玩家，另一方面維持其業務發展——讓玩家不斷購買新內容從而提高他們的互動體驗。
據外媒報道，市場研究公司Niko Partners最近在中國十座城市進行的調查，大部分(64%)中國游戲玩家每個月在網游方面的花費大大高于其他發展中國家。據了解，在中國，游戲發行商引入了免費游戲商業模式，一方面覆蓋大量的游戲玩家，另一方面維持其業務發展——讓玩家不斷購買新內容從而提高他們的互動體驗。
Niko Partners的執行合伙人麗莎·科斯瑪斯·漢森(Lisa Cosmas Hanson)表示：“中國國內的開發者和發行商似乎比外國公司更能利用這個情況，但如果國外的開發者和發行商能夠真正讀懂這個市場，并了解需求的內容以及自己哪些游戲可能在這里受歡迎，他們也能獲得成功。社交、移動和網頁游戲都非常熱門，當然還有大型多人在線角色扮演游戲(MMOPRG)和高級休閑游戲——開發越復雜就越難以被復制，但是有時候簡單的游戲是進入市場試水的最佳途徑。”
根據Niko的《2012中國游戲玩家報告》(2012 Chinese Gamers Report)，網絡游戲較以往更多地通過多種平臺以及類型獲利，而在以往MMORPG占據了國內游戲營收的絕大部分。
漢森指出：“根據Niko的歷史數據，我們預期鐵桿玩家不再只是包括主要玩MMORPG和高級休閑游戲的玩家，還包括各種每周在休閑游戲和社交游戲方面玩超過22小時的玩家。有趣的是，從這些數據里可以確認的是盡管鐵桿玩家的數量總體在增加，但在總體玩家人群中所占的比例卻有所下降。”
超過40歲玩家的比例每年都在提高，現在占Niko調查樣本的10%。Niko的報告專注于中國1.8億玩家的增長以及他們的游戲習慣和愛好。根據對中國玩家的大量調查，這份報告特別突出了在游戲玩家整體面貌改變過程中的重要趨勢和可加以利用的亮點：隨著“偶爾玩”這類玩家的重要性提升以及鐵桿玩家的口味發生變化，希望在這個龐大的市場獲得成功的企業必須明白，重要的市場調整對他們的產品和戰略商業計劃的影響。在這份報告中，Niko提供了有關中國游戲玩家的偏好、平臺、支出等等重要方面的主要數據和詳細情況。
漢森說：“很多玩家現在都被認為屬于‘偶爾玩’——每周玩1到7小時，既因為有新玩家加入進來，也因為現有玩家意識到減少游戲時間也可以獲得很多樂趣。對于中國市場來說，這非常不錯，因為這延長了玩家的生命周期并有助于通過各種游戲產生營收。”
Niko預計到2015年，將有2.66億玩家，每個月的游戲時間在兩小時以上。(新華網)