還記得當年夜以繼日地進行貼條偷菜的開心網嗎？除了貼條偷菜還是貼條偷菜的開心網，很快就成為了記憶。而當下的微博，除了刷微博還是刷微博，缺乏新功能刺激下的微博網友，不知不覺中是否也會步開心網的后塵呢……
近日，南方日報記者從新浪方面獲悉，新浪微博將迎來新一輪的升級改版，新版微博目前已經進入內側階段，預計會在十月份正式推出。與此同時，曾經風靡一時的開心網也已經悄然改版，四年來首次大范圍“變身”；而早在六月，同為社交網絡的人人網也已經發布了全新的官方iPhone客戶端“人人iPhone夢想版”……在經歷了急速發展后，社交網絡平臺如何能夠讓用戶活躍度繼續保持強勢，已經成為了“升級換代”中需要解決的首要問題……
社交網絡平臺“相約”升級
“根據用戶的反饋和需求，為用戶構建一個更加個性化、更貼心、更人性化的新版微博，交給用戶更多的自主選擇權和管理權。整體來講就是：應需而定、量身打造、減少冗余。”新浪相關負責人向南方日報記者解釋改版原因時，認為賦予用戶更大的權力是微博改版的主要原因之一。據南方日報記者從新版微博測試頁面看到，新版新浪微博的內容發布可以對特定用戶組進行定向的推送，用戶可以設置某個分組能看到，其他分組看不到，甚至還可以設置僅自己可見。
相對而言，“老牌”社交網絡平臺開心網的“手術刀”則要更為“狠一點”，在個人新版首頁頂部，“寫記錄、傳照片、記心情”代替了原來的“活動”與“話題”。新版個人首頁加強了對用戶UGC的激勵，也加強了對用戶間互動的鼓勵，如突出了好友過生日送禮物、好友照片的位置，起作用是希望用戶多發照片，多發記錄，鼓勵好友間增加互動，如互相評論照片、生日送祝福等，強化了用戶間可能產生的互動的引導。
剛發布不久的“人人iPhone夢想版”則更加突出功能的改進，據人人網方面表示“有超過100項的功能改進”，據南方日報記者體驗，其中最明顯的變化就是將首頁的交互模式由九宮格改為側欄導航。此外，“人人iPhone夢想版”還針對整個發布體系進行了大幅改版，包括更加人性化的發布框、環形發布菜單，快捷評論、智能語音輸入、動態表情等。
有業內人士指出，作為國內最主要的三個社交網絡平臺新浪微博、開心網和人人網在短時間內都進行了改版升級，除了適應社交網絡的快速發展需求外，針對性“增強用戶的參與度”在眾家社交網絡平臺中已經達成了“共識”。
改版只為挽救用戶“活躍度”
“只有用戶的持續參與，才可以讓社交網站‘永葆青春’。”資深互聯網人士區祺毅在接受南方日報記者采訪時表示，社交網絡的頻繁改版一方面是針對用戶需求的變化作出功能的調整，另一方面也是希望用戶能夠保持對社交平臺的新鮮度，增加“參與其中”的機會。“開心網就是一個很好的例子，當偷菜等應用不再吸引的時候，如果不能及時有新的元素加入吸引用戶繼續參與，其地位將會很快被取代。升級改版最終是為了挽救用戶的‘活躍度’”。
而開心網內部有關人士在接受南方日報記者采訪時也承認，曾經是大家瘋狂的停車貼條、偷菜的開心網，早已經不再“興旺”，但是希望通過頁面的變化讓用戶重燃熱情并產生與好友更多互動的興趣，至于成效則還要“拭目以待”。
開心網的“前車之鑒”無疑給予了新浪微博極大的警示。據南方日報記者了解，新浪微博在八月已經進行過一次改版，當時大幅增加了商業化方面的設置，在用戶當中引起了不少的爭議，而此次“增加用戶權力”的改版被不少用戶認為是新浪微博“挽救用戶體驗”的一次舉措。有新浪微博網友在獲悉新版部分新增功能后向南方日報記者表示，新版微博在功能方面的增加無疑將會提升了用戶的選擇權，的確會吸引其嘗試新版的功能。“本來已經逐漸減少了微博的發帖了，微博的活躍度也可以看到有一定程度的下降，但是如果有新功能的上線，有可能會嘗試多用用。”