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蘋果挖腳巴寶莉意在中國市場?

蘋果挖腳巴寶莉意在中國市場?

2013-10-21 10:33:28

  一名全球奢侈品牌的CEO離職卻進入了一家科技公司,這個消息同時驚動了科技圈和時尚圈。

  全球知名時尚品牌Burberry(巴寶莉)的首席執行官安吉拉·阿倫茨將加入蘋果公司,這場跨界挖腳消息引爆了時尚圈和科技圈。有分析人士認為,蘋果從著名時尚品牌挖人釋放出信號——蘋果公司即將推出智能穿戴產品。“面對一個圍繞配飾領域的電子產品,需要一個時尚界的頭腦來進行判斷”,分析人士指出,今后的時尚思維與電子產品將會有更緊密的結合。

  阿倫茨將負責蘋果線下實體店及在線商店的零售業務,直接向CEO蒂姆·庫克匯報工作,此舉填補了蘋果這一職位近一年來的空缺,也打破了蘋果高管一向為男性的慣例,成為這家全球領先的創新技術企業的首位女高管。為了從巴寶莉挖腳,蘋果付出了不小的代價,蘋果方面并沒有透露阿倫茨的薪酬,但是阿倫茨去年英國最高薪酬CEO的身價,決定了蘋果的挖腳行動代價不菲。

  在阿倫茨擔任巴寶莉CEO期間,她絲毫不掩飾對蘋果產品的追捧,將蘋果產品作為零售體驗的中心裝飾。在今年9月的倫敦時裝周上,巴寶莉還與蘋果合作舉辦T臺秀,全程由當時剛剛發布但未上市的iPhone 5S拍攝。

  但是,這并不是蘋果選中她的理由。阿倫茨得以加盟蘋果的最大資本是其在巴寶莉“功勛卓著”,蘋果公司希望她的“巴寶莉經驗”能夠在蘋果成功復制。在擔任巴寶莉CEO期間,阿倫茨大力拓展了該公司在中國等新興國際市場的業務,同時通過提升客戶體驗及善用數字化營銷等方法,在任7年內,使該品牌市值增長了三倍之多。阿倫茨也成為重塑巴寶莉這個英國奢侈品牌的核心靈魂人物,此前,巴寶莉經典格子圖案的泛濫曾一度讓富裕客戶對該品牌敬而遠之,阿倫茨的出現,使得巴寶莉以低調內斂風重回時尚巔峰。

  “她總是能夠成功地攻下巴寶莉的銷售新陣地,并了解如何在中國做零售更為有效”,一位分析師這樣評價阿倫茨。大部分分析人士認為,蘋果挖腳意在中國市場,阿倫茨的一個重要挑戰在于推動蘋果在中國的銷售,盡管中國消費者對蘋果的追捧從未止步。

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