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從看電視玩電視到用電視 互聯網電視挑起客廳革命

從看電視玩電視到用電視 互聯網電視挑起客廳革命

2013-11-08 11:38:14

  “雙十一”臨近,電商促銷廣告鋪天蓋地,今年大熱的“互聯網電視”借光棍節掀起了新一輪價格戰。

  創維和阿里聯合首發的酷開互聯網電視早在“雙十一”前半個月就開始了預售,TCL與愛奇藝發布的跨界作品“TV+”打出了“全網底價”的口號,康佳集團與CNTV合作推出互聯網電視KKTV,小米電視等互聯網電視也都不甘示弱,各大品牌希望借促銷占領千家萬戶的客廳,家庭互聯網市場再度升溫。

  電視未來或將首先是應用消費中心、家庭娛樂中心,然后才是收視中心

  “視頻網站上海量的電視劇和電影能在電視上直接看,iPad和手機里的東西也都能轉到電視上看,能用語音搜索頻道,還能打游戲,速度也不錯。”IT人士李忠在體驗了“TV+”以后,覺得很滿意。

  “給力??!原來這些臺只有在星級酒店里才能看,現在可以在家看了。”上海白領楊楊在微信朋友圈分享了使用小米盒子的照片,美國??怂闺娨暸_、香港鳳凰衛視等頻道都非常清晰。這個“雙十一”,楊楊想給父母換臺大電視,“我預定了一款海信55寸的互聯網電視,就等‘雙十一’付尾款了,互聯網電視比傳統電視便宜。”

  當電視遇上互聯網,電視的功能有了更多的升級。“小米電視是電視+小米盒子+安卓游戲機的組合,滿足了家庭用戶對電視直播節目、網絡視頻、游戲互動的需要。”小米公司董事長兼CEO雷軍說。而按照阿里巴巴的設想,整個“生活”都可以搬到客廳中:看電視,瀏覽視頻,購物,水、電、煤繳費,開關空調,操作家電……

  在DCCI互聯網數據中心創始人胡延平看來,互聯網電視注定將會使電視迎來又一次新生,電視在未來將首先是家庭娛樂中心、家庭應用消費中心,然后才是收視和內容中心,“看”的功能只占1/3,用戶其他的時間會放在“玩”和“用”上。

  從當前的情況看,傳統電視媒體行業正經受新媒體的巨大沖擊。以北京為例,《中國視聽新媒體發展報告(2013)》的數據顯示,北京地區的電視開機率從3年前的70%下降至30%,40歲以上的消費者成為收看電視的主流人群。而在業界的期待中,電視的互聯網化或將拉回被電腦和手機搶走的用戶。

  互聯網公司紛紛“觸電”,互聯網電視元年到來

  谷歌、蘋果、百度、阿里巴巴、愛奇藝、小米、海爾、TCL、創維、聯想,加之上海文廣集團等等,不僅是互聯網公司,傳統的電視廠商、IT制造公司以及廣播電視公司等都加入到了這場“電視大戰”。10月28日,中國移動四川互聯網電視業務正式啟動,至此電信運營商也加入這場客廳搶奪戰。他們看中的正是電視機背后龐大的家庭互聯網市場。

  目前來看,用戶如果要實現客廳電視的智能化、互聯網化有兩個選擇。第一個選擇比較經濟實惠,在電視上加個“盒子”??晒┻x擇的產品有“小米盒子”,“樂視盒子”,阿里巴巴和華數傳媒攜手打造的“華數彩虹”,還有優朋普樂、百視通、PPTV等,以及百度最新推出的“百度影棒”。

  第二個選擇是直接將電視升級換代為互聯網電視。市場上主要有樂視TV、TV+、酷開等。

  來自艾媒咨詢的數據顯示,中國智能電視已經邁入快速增長階段,預計2013年中國智能電視市場銷量將達到1971萬臺,2015年將攀升至3055萬臺。

  “這是一個以‘乘數速度’增長的市場。”TCL多媒體CEO郝義說。對此,愛奇藝創始人、CEO龔宇表示,智能電視的誕生有用戶的強需求支撐。“目前視頻用戶的觀看習慣,正在從PC、移動端向電視屏轉移,傳統電視行業面臨著客廳的娛樂化轉型。”在他看來,智能電視的元年正在到來。

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