新華社維也納2月18日電（記者賀燦鈴）在我國，春節是一年之中節日消費的高峰時節，其中廟會和年貨集市人氣總是很旺。在一些歐洲國家，也有自己的“春節廟會”——圣誕市場。在記者駐在國奧地利，首都維也納的圣誕市場與城市濃厚的文化傳統和形象深度融合，成為一張亮麗的城市名片，也是奧地利發展“假日經濟”的成功范例。
這是2023年11月16日在奧地利維也納市政廳廣場拍攝的圣誕市場。新華社發（韓鷺攝）歷史悠久 與時俱進
維也納圣誕市場的歷史可以追溯到中世紀。13世紀末，哈布斯堡王朝統治者阿爾布雷希特一世授予維也納商販在圣誕節期間舉辦集市的權利，這類集市也被稱為“維也納十二月集市”。
歲月更迭，這些集市規模和數量不斷擴大，地點也發生變化。18世紀，在維也納的弗雷翁、斯蒂芬教堂廣場、霍夫堡等地相繼出現了一些大規模集市，形成了圣誕市場的雛形。進入20世紀，市政廳廣場、美泉宮、施皮特爾貝格等地的圣誕市場漸成規模。根據維也納市場監管部門數據，2024年維也納共開設了14個大型圣誕市場，設有近800個攤位。一些居民區和公園附近也分布著一些小型圣誕市場。
2023年11月17日，人們在奧地利維也納美景宮的圣誕市場挑選圣誕飾品。新華社發（韓鷺攝）雖然名為圣誕市場，這些市場每年11月中上旬便開張，一直營業到圣誕節前后甚至還會與元旦之后的新年市場銜接，營業時間近兩個月，且活動內容豐富多彩。
維也納市政廳廣場圣誕市場就很有代表性。美國有線電視新聞網評出的“2024年全球最美圣誕市場”榜單，它便名列其中。除了賣烤土豆、熱紅酒等奧地利傳統風味小吃和圣誕商品，市場里還設有旋轉木馬、摩天輪、滑冰場等娛樂休閑設施，并不定期舉行文化演出。是不是很像咱們的春節廟會？
2023年11月16日，孩子們在奧地利維也納市政廳廣場的圣誕市場乘坐旋轉木馬。新華社發（韓鷺攝）記者發現，維也納市政廳廣場圣誕市場每天上午10點開門后，就有不少旅游團陸續進入，還有幼兒園和小學團；下午5點天黑后，華燈初上，市場里人流涌動、摩肩接踵，很多攤位前排起長隊，滑冰場里也擠滿了人。
奧地利一家研究機構調查顯示，圣誕市場最熱銷的商品是熱紅酒和潘趣酒（一種含少量酒精的混合飲料），還有烤土豆和拉克雷特面包，圣誕飾品和玩具等位居食品之后。一個賣小吃和熱紅酒的商販告訴記者，在40天的營業期內，他需要支付3萬歐元的店鋪租金，但他平均每天能賣出約400份小吃、600杯熱紅酒，周末游客更多，生意更好，一個營業期下來收入相當可觀。
市場火熱 拉動消費
對奧地利零售商來說，12月是最重要的月份，因為天氣寒冷、白天時長變短和節日等因素對零售業產生利好刺激，被視為一個財年的“第五季度”。
這是2023年11月17日拍攝的奧地利維也納美景宮和圣誕市場。新華社發（韓鷺攝）盡管過去兩年奧地利整體經濟不景氣，但與圣誕相關的零售業呈現增長態勢。奧地利貿易協會和奧地利經濟研究院預測，2024年12月零售業銷售額約75億歐元，高于2023年同期的73.4億歐元。奧地利貿易協會常務理事瑞納·威爾說，綜合圣誕假日等因素，協會預測奧地利2024年全年零售額可達772億歐元，較2023年增長2.7%。
維也納商會貿易部主管瑪格麗特·貢普雷希特說，71%的維也納居民會在圣誕季至少逛一次圣誕市場，全市圣誕市場可吸引約450萬人次本地居民，人均花費不低于30歐元，創造約1.4億歐元銷售額。
2023年11月16日，人們在奧地利維也納市政廳廣場的圣誕市場挑選圣誕飾品。新華社發（韓鷺攝）奧地利媒體預測，2024年奧地利境內所有圣誕市場總銷售額超過4億歐元。
記者看到，維也納圣誕市場上，一杯熱紅酒的價格在5至6歐元之間，比前幾年有大幅上漲，但商品總體價格在當地屬于中等水平，部分商品價格甚至低于城內商鋪售價。本地居民伊萬娜說，雖然這幾年物價在漲，但工資和收入也在增加，所以不會造成太大的負擔，“而且過節了，總得花一筆”。
2023年11月17日，人們在奧地利維也納美景宮的圣誕市場留影。新華社發（韓鷺攝）“打卡”圣誕市場也成為外國游客最愛的冬季項目之一。維也納旅游局介紹：“每年11月和12月對維也納旅游業來說非常重要。作為國際旅游城市，維也納約80%的酒店住宿客人是外國游客，而各具特色的圣誕市場和濃厚的節日氛圍讓維也納近年來成為歐洲最熱門的圣誕旅游目的地之一。”
冬日旅游 氣氛拉滿
“逛圣誕市場不僅是維也納人在寒冷冬日的歡樂之光，也是世界各地游客的夢之所在。”維也納市長米歇爾·路德維希向記者自豪地介紹這里的圣誕市場。
按照維也納旅游局的說法，圣誕市場完美詮釋了節日氛圍和文化體驗的不可復制性，創造了一種令人難忘的季節性體驗，這也是為什么在網絡購物興起的今天，人們依然會熱衷于到圣誕市場走一走、逛一逛。
2023年11月17日，商販在奧地利維也納美景宮的圣誕市場整理商品。新華社發（韓鷺攝）對外國游客來說，逛完美泉宮、美景宮、斯蒂芬教堂等景點，再到附近圣誕市場去“逛吃逛吃”的確是個不錯選擇，如果還能欣賞到世界級的戲劇、歌劇和音樂會，在維也納的冬季體驗可真就堪稱非常完美了。
歷史上，維也納名人輩出，富有文藝氣息，眾多音樂大師、藝術家生活于此，可以說，圣誕節與維也納的浪漫氣質高度契合。
2025年1月1日，維也納愛樂樂團在奧地利維也納金色大廳新年音樂會上演奏。新華社發（維也納愛樂樂團供圖，迪特·納格攝）法國《世界報》在2024年12月一篇題為《維也納圣誕市場的驚人成就》的文章中這樣寫道：“在圣誕市場營業的六周內，奧地利人將試圖忘記他們這個小國所面臨的困難——連續兩年的經濟衰退、成倍增加的臃腫計劃、極右翼勢力在一些聯邦州的崛起——而盡情享受他們最喜歡的12月，在寒風中喝上一杯溫熱的熱紅酒。”