《紐約時報》時裝評論員CathyHoryn 曾在她的博客中記錄下有趣的一幕：2007 年紐約時裝周Oscar de laRenta 發布會的現場，遲到的她剛進秀場便聽到了一陣掌聲——秀已經開始了嗎？原來，費德勒在Wintour 的陪同下從邊門入場，他剛在前一天的美網決賽中蟬聯冠軍，因此受到了全場的贊美。“在時裝秀上，體育明星能激發真正的敬意，而影視明星最多只能在你的鞋子上留下腳印。”Horyn 如此寫道。
賽場即秀場
1998 年世界杯決賽前的Yves SaintLaurent 時裝回顧展，至今看來仍是時尚對體育最直接和徹底的入侵。在法蘭西體育場，在10 億電視觀眾的眼前，300 個身著定制服的模特展示了40 年的創意與美——“那是兩個世界的碰撞！”Pierre Berg 說。12 年后， 又一屆世界杯激戰正酣，即使你對綠茵場上的廝殺沒半點興趣，也不可能無視它的存在。意大利隊統一戴著墨鏡，身著Dolce&Gabbana 的黑西裝抵達南非，氣勢驚人；Louis Vuitton 為大力神杯定制了Monogram 皮箱，內襯以褐色天鵝絨——其象征意義昭然若揭，時尚是對運動最理想的包裝。
四年一次的足球盛會自然是運動品牌必爭之地，Adidas、Nike 和Puma 為吸引眼球使出了渾身解數：作為世界杯的官方球衣贊助商，Adidas 為包括墨西哥、法國、阿根廷和德國在內的12 支球隊提供球衣，以明星取勝，如果你支持的球員是阿根廷的梅西或英格蘭的杰拉德，那么Adidas 將是你的選擇；Nike 打的是環保牌，贊助的9 支球隊（其中有美國和巴西）全部采用了綠色材料，擁有柔軟手感的面料其實由從日本和臺灣地區收集來的廢棄瓶子改造而成；身著Puma 球衣的12 支球隊都來自非洲，所以融入當地文化是Puma 的特色，該品牌還與美籍非洲裔藝術家KehindeWiley 合作，發布了一個球鞋和街頭裝的限量系列。
與此同時，2010 年的第三場網球大滿貫賽事——溫網也拉開戰幕。賽場即秀場，對品牌而言，在網球運動員身上的投資興許更有回報，因為網的兩邊各只有一名選手，電視直播給選手的特寫更多，因而他們代言的產品也能有更多曝光。時隔一年奪回法網桂冠的納達爾，在今年的比賽中因佩戴一款價值52.5 萬美元的Richard Mille 手表而惹人爭議，因為手表的重量會影響選手在擊球時的肘部平衡，大多數代言手表的運動員只在記者招待會和慈善比賽中佩戴手表。而納達爾顯然未曾受到影響，據介紹，這塊表只有20 克重，不到一塊Switch手表重量的三分之一。
盡管莎拉波娃今年狀態低迷，至今尚未擊敗過一位排名高于40 位的選手，但她的人氣依然不減。在年初的澳網，她騰出了大量鍛煉和休息的時間，用于行使其品牌大使的責任，包括在蒂梵尼的墨爾本專賣店舉行一場派對，以及為豪雅表的新店剪彩，因此不難解釋首輪出局的下場。不過，光是那唯一一次在中心球場的亮相，就已經讓莎拉波娃戰袍的生產商Nike 收回成本。
在羅蘭加洛斯，大威身穿的一襲紅色勾邊的黑色蕾絲裙成為了法網期間的最大話題，每當裙子的下擺伴隨著大威的大力發球向上翻起，守候在球場四周的攝影師便陷入癡狂——她穿了內褲，還是沒穿內褲呢？大威表示：“我要的就是制造幻覺。”雖然未能如愿獲得第一個法網冠軍，可她依然是驕傲的女王維納斯。體育對決中講究的是成王敗寇，但是在時尚的價值觀中，輸贏并不決定一切，關鍵是你用何種姿態，來打好這一場比賽。
新潮體育代表隊Fashion at the Races
1924 年，Jean Patou 在定制服中加入了明確的運動元素；1925 年，Coco Chanel 從馬球衫和男士運動服中得到靈感；1933 年，RenLacoste 推出了網球服；1951 年，Emilio Pucci 發布了首個滑雪服系列……時裝史告訴我們，時尚和運動從來不是兩條平行線。