假日前夕，紅酒消費(fèi)進(jìn)入旺季，日前不少價(jià)格極低的拉菲葡萄酒出現(xiàn)在市場(chǎng)上。從幾萬(wàn)元到僅百元，傳說(shuō)中的拉菲到底是何價(jià)值？是名酒在掉價(jià)還是以前的追捧僅是噱頭？
盲目追風(fēng)
低價(jià)拉菲實(shí)屬副牌
被稱為葡萄酒中的翹楚拉菲，近日來(lái)竟然以不到200元的價(jià)格出現(xiàn)在市場(chǎng)上。極低的親民價(jià)固然令消費(fèi)者很感興趣，但也引來(lái)了關(guān)于拉菲身價(jià)的質(zhì)疑。其中圣皮爾精品酒業(yè)(上海)有限公司駐重慶辦事處負(fù)責(zé)人郭先生公開表示，旗下已有近36個(gè)單價(jià)千元以下的拉菲葡萄酒面世。
北京商報(bào)記者在京東商城上看到，名為“法國(guó)原裝進(jìn)口拉菲傳奇波爾多法定產(chǎn)區(qū)紅葡萄酒”價(jià)格僅為“兩瓶起售139元”。“法國(guó)原裝原瓶進(jìn)口 拉菲集團(tuán)拉菲家族系列 拉菲傳說(shuō)波爾多干紅葡萄酒”價(jià)格僅為85元。而另一瓶名為“法國(guó)原裝進(jìn)口 拉菲傳說(shuō)波亞克干紅葡萄酒”的價(jià)格則為790元。消費(fèi)者僅從酒簽和說(shuō)明來(lái)看，分不出幾瓶酒的本質(zhì)區(qū)別。
分析人士指出，在中國(guó)市場(chǎng)上，進(jìn)口葡萄酒的高價(jià)神話一去不復(fù)返了。
以前，拉菲作為世界頂級(jí)酒莊，在中國(guó)市場(chǎng)的認(rèn)知度遠(yuǎn)高于其他法國(guó)酒莊，這不僅依賴于中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)，還依賴于當(dāng)時(shí)中國(guó)消費(fèi)者盲目攀比的消費(fèi)觀念。因此，拉菲價(jià)格可謂一路看漲，買漲不買跌的消費(fèi)觀念也在一定程度上為拉菲價(jià)格一路飆升起到保駕護(hù)航的作用。與此同時(shí)，作為拉菲的副牌“小拉菲”也跟著水漲船高。
市場(chǎng)上那些價(jià)格偏低的拉菲葡萄酒就是拉菲酒莊產(chǎn)的副牌產(chǎn)品。
頭銜泡沫
“小拉菲”品質(zhì)遠(yuǎn)低其價(jià)格
據(jù)悉，酒莊出品副牌產(chǎn)品是出于節(jié)約成本的考慮，副牌葡萄酒所選用的葡萄通常藤齡在十年以下，其結(jié)出果實(shí)的口感無(wú)法滿足釀造正牌酒的標(biāo)準(zhǔn)，但是扔掉又可惜，所以很多酒莊便萌生了釀造副牌酒的想法。
實(shí)際上正宗的拉菲只產(chǎn)于拉菲酒莊，正標(biāo)上有“CHATEAU LAFITE ROTHSCHILD”字樣，這就是“大拉菲”；在生產(chǎn)“大拉菲”時(shí)，為了保證質(zhì)量，都是以手工的方式從平均藤齡為45年的葡萄藤上采摘并挑選葡萄，不符合生產(chǎn)“大拉菲”質(zhì)量的葡萄酒用于生產(chǎn)“小拉菲”，正標(biāo)名稱為“CARRUADES de LAFITE”。
“從選材原料上分析，‘小拉菲’的品質(zhì)要低于二級(jí)葡萄酒，然而因?yàn)槠鋼碛欣频念^銜，在價(jià)格上盡顯優(yōu)勢(shì)。”一位從事葡萄酒貿(mào)易的資深人士說(shuō)道。
北京商報(bào)記者走訪發(fā)現(xiàn)，葡萄非名莊副牌酒的價(jià)格通常在幾十到一百元不等，然而2011年“小拉菲”達(dá)到每瓶330歐元的天價(jià)。
對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士稱，雖然“小拉菲”的價(jià)格出現(xiàn)跳水，但依然比其自身品質(zhì)高出很多，因?yàn)?ldquo;小拉菲”的泡沫化十分嚴(yán)重。在其價(jià)格的鼎盛時(shí)期，從業(yè)內(nèi)人士角度看，其真實(shí)價(jià)值僅為價(jià)格的1/10。
酒美網(wǎng)CEO呂意德表示，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者接觸紅酒的時(shí)間不長(zhǎng)，對(duì)于紅酒的認(rèn)識(shí)也比較淺顯，對(duì)于價(jià)格與價(jià)值的衡量缺乏判斷力，這便給品牌留出了一定的操作空間。
需求量大
貼牌偽拉菲酒莊遍地
業(yè)內(nèi)人士透露，隨著中國(guó)紅酒市場(chǎng)的快速擴(kuò)容，拉菲作為市場(chǎng)上的絕對(duì)領(lǐng)軍品牌，其正牌和副牌的出產(chǎn)量已經(jīng)不能滿足市場(chǎng)需求，隨之貼牌拉菲應(yīng)運(yùn)而生。如果說(shuō)生產(chǎn)副牌是為了節(jié)約成本，那么貼牌拉菲則是為了滿足市場(chǎng)需求而出現(xiàn)。
北京商報(bào)記者了解到，拉菲集團(tuán)在智利、澳大利亞、西班牙等地都有酒莊，這些酒莊出品的葡萄酒都可以貼拉菲集團(tuán)的牌子。在京東商城上，“智利拉菲紅葡萄酒”雙支木盒裝僅為270元。