舉個例子,2013年亞冠半決賽,廣州恒大主場4比0擊敗柏太陽神的比賽,根據現有的計算公司,將獲得13.5的積分,而國際米蘭在意甲聯賽中主場1比0擊敗尤文圖斯,就能獲得22.8積分,幾乎是恒大的兩倍。
歐洲聯賽球隊數量普遍比中超多,比賽場次也多于中超,歐冠水平也高出亞冠很多,以目前的計算公式,恒大哪怕拿到亞冠冠軍,在積分上也根據無法與荷甲冠軍相提并論,難躋身世界前20強,幾乎是不可能的事。目前,排名第84位的恒大,積分為1606,比排名第20位的河床隊少了135。換而言之,恒大隊得多贏10場4比0大勝柏太陽神的比賽,才有可能趕上河床隊。
躋身前20,需開辟另一戰線
身在中超乃至亞洲這個足球低水平的大環境里,以現有的計算公式,恒大俱樂部要想從成績上實現躋身世界前20強的愿望,幾乎不可能,除非“脫亞入歐”。唯有開辟另一戰線,才有可能“曲線救國”,這條戰線就是俱樂部的品牌價值。
在英國品牌顧問公司BrandFinance最新一期公布的世界足球俱樂部品牌價值排行榜上,英超曼聯以12億美元重回榜首,拜仁以9.3億美元位列第二,皇馬、曼城、切爾西、巴塞羅那、阿森納、利物浦、圣日耳曼和熱刺各列第三至第十。第十一至第二十的分別是尤文圖斯、多特蒙德、沙爾克04、AC米蘭、埃弗頓、西漢姆聯、摩納哥、南安普頓、加拉塔薩雷和國際米蘭。其中,排名第20位的國際米蘭品牌價值1.6億美元。
在2012年英國品牌顧問公司BrandFinance公布的世界足球俱樂部50強名單中,恒大俱樂部的品牌價值達到了6500萬美元,排在第35位,是唯一上榜的亞洲球隊。當時恒大的排名比勒沃庫森、圣日耳曼、馬競等俱樂部都高。這幾年,隨著聘請里皮、卡納瓦羅、斯科拉里等世界足壇知名教練和人士執教,請來羅比尼奧、保利尼奧、吉拉迪諾等世界名將,與皇馬、AC米蘭、拜仁等豪門的合作,恒大俱樂部的知名度已有不少提升。加上近年來引進了阿里巴巴、今年7月恒大俱樂部申請在新三板上市,還將恒大足校納入俱樂部資產等,這一切無疑將會在未來使恒大俱樂部的品牌價值得到提升。
未來,隨著中超聯賽的進一步規范,贊助金額、電視轉播權費用等的提升,中超聯賽的美譽度的品牌知名度也會得到極大提升,恒大俱樂部的品牌價值自然也會水漲船高。或許,這也是恒大俱樂部躋身世界20強的更理想的一條通道。