2000元、3000元，這是目前歐式抽油煙機銷售的普遍價格，但方太的幾款產品價格卻高達5000元以上。有業內人士透露，目前國內抽油煙機的產品利潤率高達300%，方太價格的“虛高”是因為其摻雜了大量的營銷成本，其刻意打造的高端品牌形象并未真正得到市場認可。
技術方面沒有復雜構成
在京城某家電賣場，記者看到，方太的幾款抽油煙機大部分都在5000元以上，其中一款CXW-200-EQ01T抽油煙機更是賣到了6668元，價格遠遠高于其他品牌的同類產品。
“買臺方太抽油煙機，花的錢足夠買一臺55英寸的平板電視了。真不明白它到底貴在哪里?” 消費者鄭女士說。
對于方太抽油煙機價格為什么如此之高，該賣場的售貨人員告訴記者，方太抽油煙機價格高于其他品牌原因是多方面的，其中材質和專利是主要原因。
該售貨員以CXW-200-EQ01T為例表示，方太該款產品采用不銹鋼材料，耐用且易清洗。而市面上很多其他品牌都是采用鐵質材料，然后在上面添加了一層油漆。此外， CXW-200-EQ01T還采用了方太 “凈暢網”和 “靜流弧”自主專利技術，而這兩項專利技術都是方太所獨有，在保護吸油煙機內部電機、吸油煙效果、易清洗等方面都優于其他品牌。
但記者經過調查發現，方太所謂的“靜流弧”專利技術，就是在抽油煙機電機外殼上做了一些微小格式設計，而“凈暢網”則是添加了兩塊鋼網。就其材料本身費用而言，其價格應該和其他品牌的同類型產品沒有太大區別。
家電分析師梁振鵬也認為，對于抽油煙機來說，在外形相差不大、質量有保證的情況下，其技術含量并不高，制造成本基本上也差不多。“方太抽油煙機在價格上有虛高成分。”
高昂價格囊括過多營銷費用
“廚房家電不論原材料成本或是研發成本與傳統大家電相比都相去甚遠，然而廚房家電的售價絕不輸給冰箱、空調、電視等大家電的價格，目前廚房電器行業可謂暴利。國內抽油煙機、燃氣灶產品的利潤率基本在300%左右，幾乎是家電行業平均利潤水平的10倍以上。”一位業內人士對記者透露。
梁振鵬表示：“在抽油煙機行業，價格高不代表質量一定好。從技術層面來看，相對彩電、冰箱等大型家電，其技術含量相對較低，核心就在于內部電機，屬于純機械工業產品。此外，經過多年的發展，國內抽油煙機在智能化上也并沒有較大突破。”
有業內人士分析認為，在產品技術含量不高的前提下，方太抽油煙機價格過高的原因可能是由于其投入了更高的營銷費用。
據了解，方太在賣場終端布局上十分舍得投入，比如在賣場中，愿意花高價選擇地段好的位置。對銷售員工的獎勵機制，及對代理商、經銷商的利潤分配也優于同行。同時，在品牌推廣上也相當“豪氣”。
對此，梁振鵬表示認同。他認為，方太在廣告、活動等方面成本較高，使得這些成本轉移到最終的產品上。“但是這種做法也存在較大風險，盡管方太是國內最早做抽油煙機的商家之一，市場份額一直處于第一的位置，但近年來這一優勢正在被逐步縮小。老板吸油煙機目前市場份額已經緊逼方太。隨著后來者市場份額逐漸增長，未來2-3年，抽油煙機價格肯定會整體下拉。”
針對方太產品的定價問題，記者也曾試圖聯系方太電器，但其國內事業部總部電話一直無法接通。
高端與否并非自己說了算
位于浙江的民營企業方太1996年進軍國內廚電市場，當時已有二三百家企業在分食該市場。經過市場調查，方太采取了高價位的高端策略，從而意圖打造自己的高端品牌形象。