PS成為常用廣告手法
廣告里的美女總是超美的。
可這一次，卻因為“太美”而惹禍———英國《衛(wèi)報》日前報道，英國廣告標(biāo)準(zhǔn)局(ASA)日前禁止了影星朱莉亞·羅伯茨和模特克里斯蒂·特林頓的兩款廣告，原因是兩人的照片被PS(通過技術(shù)處理使圖片達(dá)到理想效果)得太過完美了，PS后不能代表產(chǎn)品所能達(dá)到的效果。ASA裁定這兩款廣告誤導(dǎo)公眾，違反了廣告標(biāo)準(zhǔn)法，禁止繼續(xù)發(fā)行。
雖然這兩款廣告都沒有在中國地區(qū)上畫，但記者還是通過網(wǎng)絡(luò)渠道看到了“太美”的茱莉亞·羅伯茨：在代言歐萊雅TeintMiracle(奇跡磨砂粉底液)廣告里，她正優(yōu)雅地微笑著，眼袋不見了，毛孔不見了，魚尾紋也不見了，已經(jīng)43歲的她在廣告里擁有著幾乎18歲的光潔如玉般的肌膚。
美寶蓮TheEraser(抗衰老粉底液)的廣告就更為直接了：在廣告中，略帶深色、略有細(xì)紋的克里斯蒂·特林頓臉上“擦擦擦”幾筆之后，克里斯蒂的臉馬上變得美白，皺紋沒有了，一下子年輕亮麗起來……
歐萊雅并不是唯一一個使用“過度美化”手法的化妝品公司，各大品牌廣告里所有的女星基本上看不到一條皺紋，更不要說眼袋、雀斑了，每個明星的膚色都被PS得又白又滑，臉型也仿佛一個模子裁出來的“錐子臉”。
不僅如此，就連快消品公司也走上了PS之路———牙膏廣告里，每個人的牙齒都白得反光；沐浴露廣告里，每個明星全身上下都沒有一點疤痕；洗發(fā)水廣告里，每一根頭發(fā)都亮麗有彈性，甚至有某明星在自己短發(fā)上套上長假發(fā)為洗發(fā)水做廣告……
遭遇非議之后，歐萊雅集團(tuán)曾承認(rèn)照片經(jīng)過再加工，但堅持說廣告是產(chǎn)品使用效果的真實體現(xiàn)。（羊城晚報）