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遠離高房價才造就網(wǎng)購狂歡節(jié)神話

遠離高房價才造就網(wǎng)購狂歡節(jié)神話

2013-11-12 10:11:32

來源:中國青年報

    11月11日的“光棍節(jié)”早已在精明商人的操縱下演化成了瘋狂的購物節(jié),網(wǎng)上流傳著一個名為“捂緊錢包,看好老婆”的段子:提醒各位已婚男士切記,11日凌晨,第一件事是打開老婆的支付寶和網(wǎng)銀,連續(xù)輸入3次錯誤密碼再去上班。看來這個辦法根本不管用,錢包和老婆都沒能看好,完全未能遏制住人們瘋狂的購物沖動。截至11日24時,天貓“11·11”購物狂歡節(jié)支付寶成交額達350.19億元。

    這一切都離不開馬云,這個神話很大程度上是馬云創(chuàng)造的,很多人都稱這一天應(yīng)該叫“馬云感恩日”,甚至連總理都稱贊馬云創(chuàng)造了一個“消費時點”。其實,這個消費時點之所以能成為一個讓外國人羨慕忌妒的消費神話,關(guān)鍵在于它最大限度壓縮了成本,減少了環(huán)節(jié),降低了租金,可以在讓消費者享受到不可思議的低價的同時,讓自己賺得盆滿缽溢。因為創(chuàng)造了一個能最大限度壓縮成本的營銷模式,然后才有了這個瘋狂的消費時點。

    這里不得不說到房租,這應(yīng)該是淘寶模式能夠壓縮的最大成本。這是一個基本沒有房租的購物節(jié),那些守著實體店的老板們只能作眼紅的旁觀者,除了當眼紅的看客之外別無他法。像天貓那樣敗家式的打折,他們玩不起賠不起傷不起。在繁華地段租房開店,房租是巨大的成本,他們無法與那些沒有房租壓力的淘寶店主競爭。甚至可以說,正因為遠離了房租壓力,遠離了高房價,才造就了網(wǎng)購狂歡節(jié)的中國神話。

    高房價在中國經(jīng)濟中像一個可怕的怪獸,掠奪性地吞噬著經(jīng)濟發(fā)展的營養(yǎng)與改革的紅利。一個人或一個產(chǎn)業(yè)越是依賴“房子”,越是離不開“房子”,就越是得不到發(fā)展。在這些與房子相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈上,大家都成為房產(chǎn)商的打工者,利潤很大程度上都以高房價的方式被賣房子的人吸走了。相反,那些能掙脫高房價綁架、不需要依賴房子的產(chǎn)業(yè),都能得到好的發(fā)展。年輕人到北京這樣的城市,如果不買房的話,他會生活得非常好,幸福感很高,可一旦談到買房子,被房子綁架了,生活就沒了幸福感,成了房子的奴隸,被房子壓得喘不過氣來。

    不要以為只有買房者才會成為“房奴”,其實高房價在生活的方方面面綁架著我們,從商場購買商品,去飯店吃飯,到健身房運動,在寫字樓辦公,哪個不與高房價相關(guān)?只要離不開房子,就很少能夠擺脫高房價的陰影。而馬云創(chuàng)造的網(wǎng)店模式,使這個行業(yè)能夠掙脫高房價的綁架,從而獲得了巨大的成功,于是在這個消費時點創(chuàng)造了這樣的購物神話。這個利益鏈中,受益的是店家、物流和消費者,而沒有房產(chǎn)商啥事兒。

    正是從這個角度說,高房價不僅綁架著年輕人,透支著年輕人未來數(shù)十年的消費,讓被房貸壓得喘不過氣來的年輕人不敢有夢想,更綁架并透支了中國的經(jīng)濟,在很多產(chǎn)業(yè)鏈上大家都是房產(chǎn)商的打工者,賺的錢都以高房價的方式流到房產(chǎn)商手中。它從各方面窒息著經(jīng)濟活力,壓抑著消費需求。這種壓抑,從淘寶的成功和購物節(jié)的瘋狂可以看到一個側(cè)面,因為遠離了高房價因素才獲得了活力。高房價這個大樹之下,不僅不能乘涼,反而導(dǎo)致寸草不生。與房子綁在一起的產(chǎn)業(yè),營養(yǎng)多被高房價吸走了;人們的消費需求,也被高房價吞噬和壓抑了。

    前段時間,李克強總理與馬云的交談成為輿論熱議的佳話,十八屆三中全會又正逢這瘋狂的購物節(jié)。如何看待馬云創(chuàng)造的購物神話,改革如何向高房價出拳?不禁讓人浮想聯(lián)翩。

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