資深出版人祝想告訴記者：“盜用名人的名字或者截取某段評語做腰封，這種現(xiàn)象在出版圈確實存在。不過多數(shù)圖書，確實是通過人情請來名人推薦的。對于請來的名人，出版社一般會封個小紅包，根據(jù)他們的名氣，少則千元，多則萬元吧，算是答謝費。很多名人都和出版社有合作關(guān)系，朋友找到你幫個忙，名人自然也不好推辭。不過他們究竟會不會看完書再推薦，就看各人的做事原則了。”
實力派新書“素面朝天”
盡管理性讀者紛紛表示不滿，但腰封對于絕大多數(shù)讀者確實是有影響力的。曾策劃過幾部暢銷青春讀物的出版人侯如洋就對腰封持支持態(tài)度：“賣啥產(chǎn)品都需要包裝廣告，腰封用最簡練的方法讓讀者了解一本新書，對于沒有較高鑒賞能力的讀者來說，腰封能幫他做出決定，它其實是個好東西。”某出版機構(gòu)營銷編輯馬小姐也表示：“書店里擺放著幾十萬本圖書，憑什么你的圖書能脫穎而出？畢竟有名家推薦的腰封，普通讀者還會多看兩眼。”
盡管腰封對很多讀者的影響不言而喻，但有一些作者明確地反對腰封。李承鵬曾公開表示：“夸張的腰封猶如山寨手機”。他說，自己的書出版時會要求出版方更換掉夸張的腰封。
記者發(fā)現(xiàn)，近年來出版商正在減少腰封的使用。本屆北京圖書訂貨會上，梁文道的新作《味道》系列、韓寒的新作《我所理解的生活》，均拋棄腰封，并選擇較為素凈的封面。而封面上，僅有書名與作者名等基本信息，設(shè)計極簡，素面朝天。
網(wǎng)友討厭的
八個腰封
近幾年，腰封“天雷滾滾”，在許多理性閱讀的讀者眼里早就變成了“妖封”。看到夸張不實的腰封，他們甚至會放棄購買這本書。
記者看到，“豆瓣”網(wǎng)上甚至成立了一個“恨腰封”小組，近3000名書友表示討厭浮夸的腰封。這個小組的簽名直接寫道：“拿起一本心儀的好書，常會被橫亙的腰封倒了胃口。出版社出于宣傳目的搞個腰封吸引眼球無可厚非，但拜托把文字和圖片弄得靠譜些。最恨拉上一大幫所謂名家的名字嚇唬人的腰封，殊不知，名家都是雙刃劍，很多讀者也許就因為厭惡名家，反而不買這本書。 ”
“恨腰封”小組里，網(wǎng)友們列舉出自己最討厭的腰封——
■《德語課》：“一部余華借了舍不得還的不朽杰作”
■《山楂樹之戀》：“王蒙、劉心武、姜文、陳魯豫……等數(shù)十位名人推薦”
■《基督山伯爵》：“法國版《越獄》，劉翔的減壓書”
■《斜陽》：“太宰治 三十九年生命 二十年創(chuàng)作 五次為情自殺 最終情死 無賴派大師 毀滅一派宗師”
■《憤青時代》：“韓寒出道的年齡+周星馳無厘頭大話+王小波關(guān)懷的味道……”
■《華萊士人魚》：“郭敬明：巖井俊二可以說是我的偶像”
■《中國好人》：“從三七到刀爾登，酒量更好！文章更妙！中國雜文，魯迅、王小波之后，幸好還有刀爾登”
■《老師的提包》：“鄭秀文送給陳琪峰”（長江日報）