在今年經濟增長放緩、高端白酒價格和銷售受挫的環境下，第三季度只有茅臺大幅上調出廠價，包括五糧液、國窖1573、水井坊等競爭對手均未跟進。而在習酒60周年紀念大會上，茅臺集團董事長袁仁國曾表示，在“十二五”規劃中茅臺產量計劃達到4.2萬噸，集團爭取實現500億元的收入。
而在“大上量”的指標壓力背后，茅臺把主要精力都放在了產品提價、擠壓經銷商利潤、渠道重塑等方面，同時，茅臺不惜跟同行“打嘴仗”也要搶占國酒商標，產品質量反倒好像變得不重要。
財經作家、整合營銷專家以及企業社會責任研究者韋三水在接受中國經濟網記者采訪時指出，拋棄“國酒”商標背后的意義，茅臺作為白酒業的領軍企業，基本面沒有做到位，產品質量不能保證，是應該被“一票否決”的。而“國酒”商標代表的企業，應當是有責任有作為的，盡管白酒業的現實情況并不如意，但茅臺還是應遵從“行業本質論”，把產品質量放在第一位。（中國經濟網）